近日，著名管理實戰(zhàn)專家、國內(nèi)知名高級職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事長劉春華輾轉(zhuǎn)多地授課，各地學(xué)員反響熱烈，紛紛表示在聽了劉老師的課程后，感悟良多，獲益匪淺。
本文是北清智庫商學(xué)院西班牙IGEMA管理學(xué)院MBA二班的企業(yè)家學(xué)員李妮娜所作。書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。她好學(xué)而勤問，學(xué)后而思，感悟頗豐。在征得她的同意后，現(xiàn)予以發(fā)布，這種“學(xué)而有思，思而有悟，悟有所行”的精神值得每一位企業(yè)家學(xué)習(xí)。
初見·印象
通過周末兩天的學(xué)習(xí)，我被中國著名高級職業(yè)經(jīng)理人、國內(nèi)知名營銷和品牌創(chuàng)新管理專家劉春華老師的課程征服了，希望有一天可以出版他最重要、最暢銷的一本書。
劉老師風(fēng)趣幽默，課堂上充滿了歡聲笑語。他的課程是將理論與實踐相結(jié)合，通過優(yōu)化在場同學(xué)的品牌戰(zhàn)略設(shè)計，提供解決方案，從而幫助大家掌握做營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案的技能。
這些案例給我的啟發(fā)是，一定要有品牌意識，有的同學(xué)認(rèn)為自己的產(chǎn)品特殊，就算沒有品牌，也不影響銷售。
感
悟
我仔細(xì)想了想，就算是具有壟斷行業(yè)的特殊產(chǎn)品，也需要有品牌。從長期發(fā)展來看，品牌效應(yīng)是長期積累的知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度，有品牌名稱一定比沒有品牌名稱更好。所以，要先有文化，再有品牌；先有品牌，再有市場；先有市場，再有工廠。
每一個產(chǎn)品，都可以賦予一個品牌，當(dāng)品牌經(jīng)過戰(zhàn)略設(shè)計后，就有了品牌定位。于是，品牌設(shè)計、品牌管理、品牌傳播、品牌優(yōu)化，才更得心應(yīng)手。
劉老師提出新時代背景下的新營銷要實現(xiàn)突圍和轉(zhuǎn)型升級（包括營銷數(shù)字化的轉(zhuǎn)型），都需要營銷體系的固化和優(yōu)化。營銷絕對不是單個的點，而是至少九個方面的有機(jī)組合。比如一個木桶由一個箍、一個底、七個板子組成。“一個箍”是營銷戰(zhàn)略；“一個底”是營銷團(tuán)隊；“七個板子”分別是產(chǎn)品、價格、渠道、營銷策略（促銷）、品牌、客戶與用戶、服務(wù)。
展望·未來
溫故而知新，可以為師矣！
“讀書百遍，其義自見”。
每一次課堂都是一次收獲的過程，劉老師也希望每一位學(xué)員企業(yè)家都能在課堂上汲取到企業(yè)騰飛的路徑，并用理論指導(dǎo)實踐，學(xué)以致用，學(xué)則行遠(yuǎn)，踏實的將知識落地，助力企業(yè)更上一層樓。
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