通過(guò)周末兩天的學(xué)習(xí)，我被中國(guó)著名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷和品牌創(chuàng)新管理專家劉春華老師的課程征服了，希望有一天可以出版他最重要、最暢銷的一本書。
劉老師風(fēng)趣幽默，課堂上充滿了歡聲笑語(yǔ)。他的課程是將理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)優(yōu)化在場(chǎng)同學(xué)的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，提供解決方案，從而幫助大家掌握做營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案的技能。
這些案例給我的啟發(fā)是，一定要有品牌意識(shí)，有的同學(xué)認(rèn)為自己的產(chǎn)品特殊，就算沒(méi)有品牌，也不影響銷售。
我仔細(xì)想了想，就算是具有壟斷行業(yè)的特殊產(chǎn)品，也需要有品牌。從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，品牌效應(yīng)是長(zhǎng)期積累的知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度，有品牌名稱一定比沒(méi)有品牌名稱更好。所以，要先有文化，再有品牌；先有品牌，再有市場(chǎng)；先有市場(chǎng)，再有工廠。
每一個(gè)產(chǎn)品，都可以賦予一個(gè)品牌，當(dāng)品牌經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)后，就有了品牌定位。于是，品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌傳播、品牌優(yōu)化，才更得心應(yīng)手。
