“跨界”，英文名稱為“Crossover”，這是近幾年在營(yíng)銷界被反復(fù)提及的一個(gè)熱門(mén)詞匯。將“跨界”這個(gè)熱門(mén)詞匯引申到營(yíng)銷界，則代表著一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。本次在北豐商學(xué)院的MBA班級(jí)中，劉春華老師則詳細(xì)講解了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的如何跨界創(chuàng)新和營(yíng)銷策劃。
本次課程，劉春華老師首先對(duì)跨界營(yíng)銷進(jìn)行定義解讀：跨界營(yíng)銷是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同偏好的消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把一些原本毫不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度和審美方式，并贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營(yíng)銷。
隨后通過(guò)解讀“奔馳”聯(lián)合“喬治·阿瑪尼”打造特別版跑車(chē)、“LG”聯(lián)合“普拉達(dá)”生產(chǎn)限量版手機(jī)、“蘭博基尼”聯(lián)合“諾基亞”推出紀(jì)念版手機(jī)、“可口可樂(lè)”聯(lián)合“魔獸世界”進(jìn)行大規(guī)模宣傳等等較為知名的跨界營(yíng)銷案例，來(lái)讓學(xué)員明白在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，合作共贏正在成為一股不可抵擋的潮流，而跨界合作更是這股潮流中最突出的典型代表。
隨著劉春華老師不斷地深入解讀，學(xué)員們也頻頻提出自己公司如何做跨界營(yíng)銷的思考，在互動(dòng)過(guò)程中，劉春華老師告誡學(xué)員，跨界營(yíng)銷要真正發(fā)揮出“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)，還需要選擇最合適的合作伙伴、選擇最相似的消費(fèi)群體等等對(duì)個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。如在選擇最合適的合作伙伴方面就需要注意“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”，就像中華和茅臺(tái)，如果能夠聯(lián)姻在一起，無(wú)疑將產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。
那么作為企業(yè)自身，如何做好跨界營(yíng)銷呢，劉春華老師也準(zhǔn)備了很多工具，小編將在明天為大家繼續(xù)分享,請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注。
