2021年11月28日，著名管理實戰(zhàn)專家、國內(nèi)知名高級職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)董事長劉春華在香港財經(jīng)學(xué)院的課程——《2022年營銷拐點突圍：營銷創(chuàng)新與管理實戰(zhàn)》將進行下半場。
經(jīng)過昨天一天的緊張學(xué)習(xí)，學(xué)員們非但沒有懈怠，熱情更加高漲。由成都財智光華培訓(xùn)機構(gòu)承辦的本次碩士培訓(xùn)班，充分體現(xiàn)出了第22班企業(yè)家學(xué)員的尚學(xué)、睿智、創(chuàng)新和開拓精神。
在昨天（2021年11月27日）的課程上，劉春華老師用案例觀察、現(xiàn)場互動、素養(yǎng)模型幫助企業(yè)家解決了思維上的問題，主要得出了以下的結(jié)論：（1）、當趨勢和優(yōu)勢相遇，選擇趨勢；（2）營銷創(chuàng)新一小步，先固化再優(yōu)化；（3）營銷創(chuàng)新需要體系創(chuàng)新，需要8個拐點，缺少一個，都可能前功盡棄；（4）塑造優(yōu)勢固然重要，但適度的彌補短板性價比可能更高；（5）品牌和服務(wù)是無形的，但在創(chuàng)業(yè)期，這兩個點稍微創(chuàng)新就很容易形成企業(yè)的營銷風(fēng)格和優(yōu)勢；（6）企業(yè)成長期學(xué)管理，轉(zhuǎn)型期必須學(xué)營銷……
企業(yè)家們對社會上企業(yè)熱點非常熟悉，例如歐萊雅的線上促銷危機，萬科的“戰(zhàn)時氛圍”，質(zhì)疑聯(lián)想，海底撈關(guān)閉線下300家門店，潼關(guān)肉夾饃經(jīng)營者被起訴等等，這些案例讓企業(yè)家很快融入到了學(xué)習(xí)的場景中。
更為重要的是，劉春華老師結(jié)合現(xiàn)場的企業(yè)家學(xué)員的企業(yè)現(xiàn)狀，幫助他們梳理營銷戰(zhàn)略，例如“謝李門窗”定制、鹽幫“八大碗”、“理心之旅”、陽光恒生大藥房的上門服務(wù)、桉樹林和鴻鵠私塾的品牌組合、川東黑凰、天行智宏（天嘉專利）品牌等。以上所提到的品牌都是劉春華老師現(xiàn)場設(shè)計的新品牌和新戰(zhàn)略，在現(xiàn)場引起了企業(yè)家的一致認可。陣陣的掌聲，大家的歡笑，是這個周末課堂上的最大特色。
營銷戰(zhàn)略現(xiàn)場設(shè)計，品牌定位現(xiàn)場啟發(fā)，是劉春華拐點營銷課程的最大亮點，也是培訓(xùn)行業(yè)的一段經(jīng)典。
把知識點融入案例，把案例結(jié)合企業(yè)實際。在互動的氛圍里，劉春華結(jié)合新形勢下消費者行為變化和消費升級的趨勢，以營銷數(shù)字化為背景，給大家剖析了營銷創(chuàng)新的8個突圍點。
營銷8個突圍點也稱為“8個拐點”，是劉春華老師總結(jié)多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，結(jié)合市場形勢提出的營銷創(chuàng)新理論。最近，劉春華老師也錄制了線上課程，重點講述了8個突圍點，希望能給更多的企業(yè)管理者帶來啟發(fā)和借鑒。
對于每個突圍點，劉春華老師都做了細致的講解，并結(jié)合豐富的實操案例，并結(jié)合現(xiàn)場學(xué)員企業(yè)的實際，把這些知識點遷移到企業(yè)的場景中去。這種授課方法讓課程深入淺出，接地氣，學(xué)習(xí)有抓手，回去有改變。當然，這對授課的老師的背景、經(jīng)歷和具體操盤的企業(yè)規(guī)模要求較高。
每個突圍點都有具體的落地方法和工具，例如戰(zhàn)略設(shè)計的SWOT模型、安索夫矩陣，產(chǎn)品突圍的135模型，價格的五大定價法，渠道的2557法則等等。
8個突圍點構(gòu)成了營銷創(chuàng)新的組成部分，如何把它們整合到一起，形成完整的營銷體系呢？劉春華老師提出了營銷體系設(shè)計的原則和思維，重點介紹了“四I合一”的基本方法。
講解完每一個突圍點，劉春華老師都會給學(xué)員留下作業(yè)，利用學(xué)到的知識，分析企業(yè)現(xiàn)狀，找到適合方法，甄別方法的有效性，以做到學(xué)以致用，實踐修正，持續(xù)優(yōu)化。
“能把營銷課程講成這樣接地氣，真的是太厲害了！”“這次課程省了幾十萬的管理咨詢費”“財智光華的課程真不錯，都是大咖老師！”“財智光華是國內(nèi)培訓(xùn)市場的頭部機構(gòu)”……以上的評價，是現(xiàn)場學(xué)員的心聲，更是企業(yè)家們以不缺課、堅持兩天在課堂，現(xiàn)場聽課人數(shù)越來越多的有力佐證。
蓉城的未來，就在那些飄香的書墨里，在那些聚精會神聽課的企業(yè)家的宏偉藍圖里……
相關(guān)鏈接：成都財智光華教育機構(gòu)創(chuàng)立于2005年，以幫助客戶培養(yǎng)人才、促進企業(yè)健康發(fā)展為使命，提供碩士、博士研學(xué)、高層專題研修、定制培訓(xùn)、企業(yè)大學(xué)建設(shè)、管理咨詢等服務(wù)，致力于創(chuàng)建西南地區(qū)最大的總裁學(xué)習(xí)社群、最強的人才培訓(xùn)機構(gòu)、最好的企業(yè)發(fā)展平臺。財智光華的使命是：讓學(xué)習(xí)像呼吸一樣自然。財智光華承接香港財經(jīng)學(xué)院在大陸的碩士培養(yǎng)、學(xué)分積累、畢業(yè)答辯等全流程的教學(xué)服務(wù)。
