2023年8月27日，著名管理實戰(zhàn)專家、國內(nèi)知名高級職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事長劉春華，受北清智庫商學院之邀為西班牙IGEMA管理學院2022級MBA班的學員們授課，授課主題是《新營銷體系驅(qū)動企業(yè)逆勢增長》。
IGEMA管理學院是西班牙著名大學羅維拉·依維爾基里大學下屬的學院，學院地處著名的加泰羅尼亞首府——巴塞羅那。2022年，IGEMA管理學院與在國內(nèi)享譽盛名的北清智庫商學院合辦了碩士。本次劉春華老師的課程也是受北清智庫商學院之邀為IGEMA管理學院的學員們授課。
在課程開始，劉春華老師就解釋了何為“新營銷”。新營銷體系來自營銷拐點。新時代背景下的新營銷要實現(xiàn)突圍和轉(zhuǎn)型升級（包括營銷數(shù)字化的轉(zhuǎn)型），都需要營銷體系的固化和優(yōu)化。營銷絕對不是單個的點，而是至少九個方面的有機組合，猶如一個木桶。木桶的組成：一個箍、一個底、七個板子?！耙粋€箍” 是營銷戰(zhàn)略；“一個底” 是營銷團隊；“七個板子” 分別是產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務。
隨后，劉老師又通過身邊觀察到的營銷現(xiàn)象以及最近爆火的營銷案例為大家一一展示了營銷體系中的各個拐點，給予學員們諸多關(guān)于營銷的啟發(fā)。新營銷體系理論的提出已經(jīng)有一段時間了，但是劉老師會經(jīng)常通過新現(xiàn)象和新案例為大家從各個方向去解讀，這樣每次授課都會讓學員們?？闯Ｐ?，得到新的理解與感悟。
本次《新營銷體系驅(qū)動企業(yè)逆勢增長》課程主要分為九個方面，其中：戰(zhàn)略設計、產(chǎn)品分層、營銷策略、品牌創(chuàng)新、服務升級、營銷團隊六大方向是劉春華老師精心挑選出的關(guān)于營銷突圍的創(chuàng)新體系，各位學員應當關(guān)注的重中之重。
課程接近尾聲，劉春華老師耐心地為很多學員在營銷中遇到的實際問題一一進行了答疑解惑。真正地讓學員們感受到了“理論”、“實操”相結(jié)合。答疑環(huán)節(jié)結(jié)束后，劉春華老師又為大家進行了簽名贈詩環(huán)節(jié)，現(xiàn)場氣氛非常熱烈，大家都期待能再一次參與劉老師的課程。
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