2022年3月26日，國(guó)內(nèi)知名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人，著名管理實(shí)戰(zhàn)專家，華商智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉春華受邀為中國(guó)海洋大學(xué)和其它高校的企業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生們進(jìn)行了題為《華為公司營(yíng)銷戰(zhàn)略解讀》線上課程授課。
本次課程是中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長(zhǎng)李志剛、中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院教授葛祿青聯(lián)合發(fā)起和設(shè)計(jì)的線上線下相結(jié)合的《戰(zhàn)略管理創(chuàng)新》課程，面對(duì)的授課對(duì)象不僅有中國(guó)海洋大學(xué)的POKE研習(xí)社等培育學(xué)生創(chuàng)新精神和培育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的微專業(yè)學(xué)生，還有來(lái)自全國(guó)知名高校的企業(yè)管理專業(yè)（包括跨專業(yè)的學(xué)習(xí)愛好者）高校學(xué)生。
李志剛和葛祿青教授設(shè)計(jì)的本次《戰(zhàn)略管理創(chuàng)新》課程得到了各高校學(xué)子的歡迎，選修的高校學(xué)生眾多。
劉春華老師作為本次課程的授課老師，主要聚焦的是以華為公司的個(gè)案研究為切入點(diǎn)，從營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)踐、案例解讀來(lái)透視企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新的方法、路徑和最新工具，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)完理論知識(shí)后，在實(shí)踐層面為學(xué)生解讀企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)應(yīng)該包含的維度、角度、內(nèi)容和具體的方法等。
本次課程開始，劉春華老師結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)現(xiàn)象及企業(yè)的新觀察，給同學(xué)們帶來(lái)了新營(yíng)銷觀察維度、新營(yíng)銷的實(shí)踐方法和新營(yíng)銷的戰(zhàn)略遷移場(chǎng)景等知識(shí)。本次課程圍繞著華為的企業(yè)管理、營(yíng)銷創(chuàng)新及持續(xù)發(fā)展等三個(gè)重要維度對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)要注意的“管理創(chuàng)新、營(yíng)銷流程和持續(xù)發(fā)展”進(jìn)行了詳盡的解讀，內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，理論深入淺出，客觀展示了華為營(yíng)銷戰(zhàn)略的前瞻性、時(shí)代性和系統(tǒng)性。
劉春華老師在講授華為企業(yè)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)時(shí)，提出了華為戰(zhàn)略的“四邊形優(yōu)勢(shì)”，分別是狼性文化、股權(quán)激勵(lì)、與時(shí)偕同和技術(shù)驅(qū)動(dòng)。而對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略中的功能戰(zhàn)略——營(yíng)銷戰(zhàn)略而言，它承接了華為公司的整體戰(zhàn)略，又有營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)邏輯的個(gè)性化，諸如產(chǎn)品矩陣設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)設(shè)計(jì)等。
總之，營(yíng)銷戰(zhàn)略更貼近業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，又必須重視職能戰(zhàn)略，即：財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)不變的前提下，要通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、品牌、服務(wù)等要素的優(yōu)化，讓營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行有抓手，有路徑，有體系。
由于本次課程的授課的參考書籍為劉春華老師所著《華為營(yíng)銷基本法》，其中引用的案例真實(shí)生動(dòng)，學(xué)習(xí)課程的高校學(xué)生學(xué)習(xí)氛圍濃厚，互動(dòng)積極。
據(jù)悉，本次課程將上線國(guó)內(nèi)知名教育機(jī)構(gòu)智慧樹的學(xué)習(xí)平臺(tái)，供學(xué)習(xí)者課后復(fù)習(xí)回顧。
