2021年12月19日，著名管理實戰(zhàn)專家、國內知名高級職業(yè)經理人、華商智業(yè)董事長劉春華受邀為先進制造商學院授課，本次課程為先進制造領袖人才計劃總裁班深修項目，授課主題為《品牌體系建設與創(chuàng)新》。
先進制造商學院由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心聯合制造業(yè)產、學、研、用、金等權威機構發(fā)起創(chuàng)辦。是制造業(yè)政策源頭傳播和實踐者，以教育推動制造業(yè)高質量發(fā)展，育百年英才，鑄產業(yè)基石，構建先進制造高地和制造業(yè)生態(tài)圈。
結合本次課程，劉春華老師從品牌發(fā)展趨勢、體系建設方法及品牌傳播方法等幾個方面進行講授。圍繞品牌建設，劉春華老師以華為、海爾、順豐、海底撈等企業(yè)服務為案例進行啟發(fā)，對品牌現象和內涵進行深入的解讀。
在新時代背景下，劉春華老師結合對企業(yè)品牌的觀察與研究提出了五個發(fā)展趨勢：線上線下一體化、場景化、跨界化、數字化和生態(tài)化。在每個發(fā)展趨勢下，劉春華老師也從不同維度進行案例的解讀，使得各位學員能夠更加立體的理解新時代企業(yè)品牌趨勢。
圍繞企業(yè)品牌的體系建設，劉春華老師提出品牌建設五步法，從品牌戰(zhàn)略、品牌設計、品牌管理、管理傳播與品牌優(yōu)化五個維度進行企業(yè)品牌體系的打造，在每個維度的建設中，劉春華老師都詳細講解了方法與工具，并以案例進項啟發(fā)，確保方法和工具的落地可行。
最后，劉春華老師也結合華為和海爾品牌建設進行深入的解讀，從品牌的體系建設到品牌的生態(tài)化與國際化建設，從企業(yè)的產品品牌到生態(tài)品牌的延伸拓展，從而實現企業(yè)品牌的創(chuàng)新升級。
