2020年11月17日國(guó)內(nèi)知名高級(jí)經(jīng)理人、著名管理實(shí)戰(zhàn)專家、華商智業(yè)董事長(zhǎng)劉春華為東風(fēng)汽車各職能部門(mén)品牌人員進(jìn)行專題授課，授課主題為《品牌管理創(chuàng)新與品牌價(jià)值塑造》。此次授課由浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院組織。
在東風(fēng)公司2020年戰(zhàn)略研討會(huì)上，竺延風(fēng)董事長(zhǎng)提出了“自主、改革、協(xié)同、創(chuàng)新”的發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)東風(fēng)汽車的品牌建設(shè)提出了新的命題。而東風(fēng)品牌的價(jià)值體系更是能深刻解讀此次的會(huì)議精神——“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想，為美好生活賦能”，搭載萬(wàn)千夢(mèng)想，將車主的萬(wàn)千期待化作真實(shí)與真情陪伴，已然成為東風(fēng)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的品牌理念和魅力所在。
圖 東風(fēng)汽車品牌的價(jià)值體系借鑒
授課伊始，劉春華老師以東風(fēng)高端新能源品牌——“嵐圖”為例，多維度逐一講解該品牌的概念、理念、定位及發(fā)展等。嵐圖的英文名是VOYAH，取Voyage（航行），含義是科技與自然完美融合的自由隨心之旅。正如董事長(zhǎng)竺延風(fēng)所言，嵐圖將始終以客戶為中心，為用戶提供“物有所值、價(jià)有所信、購(gòu)而不悔、用而無(wú)憂、賦能生活、收獲友情”的產(chǎn)品?！?/span>
智能化是新能源3.0時(shí)代的靈魂，而此次嵐圖的亮相，則是真正意義上東風(fēng)品牌向上的一次戰(zhàn)略選擇。未來(lái)，嵐圖將繼續(xù)以中國(guó)“造車新實(shí)力”的身份，為用戶帶來(lái)真正零焦慮的智慧電動(dòng)體驗(yàn)，為用戶美好生活賦能，引領(lǐng)新能源 3.0 時(shí)代發(fā)展。
東風(fēng)是一家與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的企業(yè)。不管是從產(chǎn)品的更新，如中日產(chǎn)展臺(tái)上的Ariya，新能源高端品牌——“嵐圖”等，都體現(xiàn)出了東風(fēng)全新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及其創(chuàng)新能力。而這種創(chuàng)新風(fēng)采，更是體現(xiàn)在了此次的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新研討中?，F(xiàn)場(chǎng)答辯可謂是精彩絕倫，氛圍熱烈。各個(gè)研討小組結(jié)合所在的品牌系列，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的品牌創(chuàng)新與品牌建設(shè)，同時(shí)提出了各自的見(jiàn)解。從創(chuàng)意產(chǎn)生到思辨過(guò)程，東風(fēng)人時(shí)時(shí)刻刻踐行著創(chuàng)新精神。新穎獨(dú)到，創(chuàng)意深刻的觀點(diǎn)，一致得到了劉春華老師的極力肯定與贊賞。
東風(fēng)令，令天下。東風(fēng)汽車始終如一地秉承“讓汽車驅(qū)動(dòng)夢(mèng)想”的使命，在產(chǎn)品上，不斷創(chuàng)新與打磨；在品牌價(jià)值上，不斷為用戶傳遞美好體驗(yàn)，煥發(fā)企業(yè)品牌強(qiáng)大的價(jià)值和意義，從而成為用戶的首要選擇。從用戶的角度為切入點(diǎn)的品牌思維，無(wú)疑是未來(lái)企業(yè)品牌管理的關(guān)鍵，而以用戶體驗(yàn)為中心，將使企業(yè)品牌和產(chǎn)品不斷煥發(fā)魅力，是為企業(yè)品牌持續(xù)青春的長(zhǎng)久之道?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，只有與時(shí)代保持同步成長(zhǎng)，才能持續(xù)傳遞企業(yè)品牌的匠心精神和核心理念。
本次課程圓滿結(jié)束，劉春華老師賦詩(shī)一首以此祝愿東風(fēng)秉承乘風(fēng)破浪之心，不斷開(kāi)拓未來(lái)。
東來(lái)微雨潤(rùn)溪澗，
風(fēng)送春暖拂青山。
汽笛鳴定三生緣，
車馬來(lái)往坦途寬。
