互聯(lián)網(wǎng)營銷：中國大媽的江湖
時間：2015-10-17 來源：
華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點(diǎn)擊：582次
但凡稍有留意社會新聞的人都會發(fā)現(xiàn)，“中國大媽”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)熱捧的“話題女王”，而且總能登上話題熱榜，中國大媽群體在營銷傳播中總會展現(xiàn)出了無限可能。然而就是跳跳廣場舞、打打牌或者聊聊家常的生活也讓中國大媽在國內(nèi)外頻繁出現(xiàn)狀況并被大家所熟知。在這些活動過程中，最能令人們津津樂道的就是中國大媽的彪悍舉動。
于是在網(wǎng)友心中，“大媽”這個詞就被貼上了醒目的標(biāo)簽，她們有自己的江湖，熱衷廣場斗舞；她們出入各大商場，以買打折雞蛋的速度搶LV，也以買LV的熱情挑選雞蛋；她們大戰(zhàn)華爾街，贏得國際聲譽(yù)、創(chuàng)造英語熱詞……中國大媽們以迅雷不及掩耳的速度占據(jù)了各大互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地的熱門話題地位，同時，更是占據(jù)了營銷、廣告從業(yè)人員的心。
中國大媽＋Social槽點(diǎn)
中秋前幾天的事件營銷，37游戲緊緊抓住了社會大眾的眼球。當(dāng)無人機(jī)載上中秋驚喜、當(dāng)年輕小伙耍浪漫遇上中國大媽“無情擊落”，當(dāng)不明真相的看客還在此起彼伏地吐槽著無人機(jī)和“秀恩愛”的時候，殊不知中國大媽才是最引人注目的女主角，驚為天人的“襲機(jī)”舉動迅速成為普羅大眾的槽點(diǎn)，并且讓該事件迅速成為了中秋節(jié)前后社會大眾茶余飯后的輿論話題，也讓37游戲辦公大樓變成繼北京三里屯優(yōu)衣庫后又一著名的品牌人文景點(diǎn)。
中國大媽＋視覺沖擊
今年年中網(wǎng)友曝光了一組三星手機(jī)實(shí)體店的照片，照片中一部Galaxy A7體驗(yàn)機(jī)內(nèi)竟然有多達(dá)294張自拍照，而且都來自一位中國大媽。無論仰拍俯拍、或嘟嘴賣萌或假裝高冷，沒有一點(diǎn)可以難倒我們的新生影后。愛美之心人皆有之，但大媽和自拍，加上這近300張視覺沖擊力十足的照片足以震懾全網(wǎng)觀眾，這個量級的自拍自然收獲了不少網(wǎng)友的好奇心，問題來了，到底是什么樣的神奇手機(jī)能承受這位大媽傾情自拍？答案躍然紙上。
中國大媽＋土豪形象
如果跳廣場舞的大媽看多了，不妨看看在土豪世界里面的大媽。五一前的最后一個股票交易日，一位大媽帶百萬現(xiàn)金炒股的事件在微博被多次轉(zhuǎn)發(fā)并迅速引發(fā)關(guān)注，網(wǎng)友的各種羨慕妒忌恨讓該事件迅速升溫。此時，網(wǎng)友除了調(diào)侃土豪大媽霸氣開戶，也為大媽捏一把汗，紛紛一致“悉心”地為大媽推薦下載金融圈APP學(xué)習(xí)炒股，如此“溫馨”的提示著實(shí)讓冰冷的互聯(lián)網(wǎng)世界溫暖了一把。中國大媽不稀奇，但大媽攜百萬現(xiàn)金現(xiàn)身于這個吸金的地方卻是一件絕對吸睛的事情。
一個個中國大媽標(biāo)簽式新聞的背后，或多或少都帶有槽點(diǎn)和好奇心。大媽所引起的吐槽和意外，貌似已經(jīng)變成一個無形的推手，越能引發(fā)吐槽和好奇的，越會形成關(guān)注，成為熱點(diǎn)，總有好事的看客，點(diǎn)開評論翻看一遍又一遍。
輿論里的大媽群體各式各樣，或土豪、或彪悍、或可愛、或逗逼……她們演繹了一番屬于中國式大媽的威武形象，而以中國大媽為代表的標(biāo)簽式話題營銷手法逐漸形成，可預(yù)見中國大媽標(biāo)簽式營銷的井噴時代已經(jīng)開啟。當(dāng)我們在媒體上再次看到大媽新聞時，我們也得擦亮眼睛，仔細(xì)思考，這是不是又一場營銷？
