如果有一個地方，既有歌詞中天青色氤氳的青花瓷，還有浸透心底的五彩色油菜花香，又有一抹徽派建筑古香的高嶺·中國村，那這個地方一定是中國景德鎮(zhèn)。千古傳承的底蘊，與現(xiàn)代化發(fā)展的特色產業(yè)，在這里融洽的怡然自得。
昌江與饒河蜿蜒，歷史與現(xiàn)代穿梭。半城山雨半城煙，將是你來到景德鎮(zhèn)的最初印象。一首詩，一壺酒，一碗茶，也總能帶給你一些別樣的體驗。
文旅營銷首先要明確產品，因此，本次課程劉春華老師以農夫山泉產品矩陣案例引入，講解產品矩陣建設的重要性及建設產品矩陣的方法路徑。開門子文旅公司的產品線豐富完整，通過劉春華老師的講解，現(xiàn)場很多學員打開了思路，更好的掌握了策略方法和技巧，在產品矩陣建設上有了新想法。
產品是營銷戰(zhàn)略的組成部分，營銷管理戰(zhàn)略體系由營銷戰(zhàn)略、產品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務加營銷團隊組成，這就是營銷戰(zhàn)略1+7+1體系。劉春華老師指出，營銷戰(zhàn)略的設計要成體系，并聚焦7個板子，設計職能戰(zhàn)略和業(yè)務戰(zhàn)略，最后形成企業(yè)的戰(zhàn)略管控表。隨后，劉春華老師分開講解職能目標囊括的8個營銷策略，即產品、價格、渠道、促銷、品牌、客戶與用戶、服務、營銷團隊，并講解實踐案例，給大家以方法策略及啟發(fā)。
授課現(xiàn)場劉春華老師還頻繁跟學員互動，根據(jù)學員所在部門實際遇到的問題進行探討交流，形成良好的效果。
