2023年7月1日，著名管理實(shí)戰(zhàn)專家、國(guó)內(nèi)知名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)企業(yè)管理咨詢公司董事長(zhǎng)劉春華，受邀來(lái)到首都北京，為清大華商EMBA工商管理高級(jí)研修班的企業(yè)家授課，此次課程的主題是：《營(yíng)銷突圍的創(chuàng)新體系》，授課對(duì)象是清大華商EMBA工商管理總裁高級(jí)研修班M80&M83班的企業(yè)家學(xué)員們。
這些學(xué)員們的企業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，亟待在營(yíng)銷體系創(chuàng)新方面再有突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的第二次發(fā)展和騰飛。課程一開(kāi)始，劉春華老師通過(guò)“淄博燒烤為什么能火爆出圈？”、“貴州“村超” 為什么能火爆出圈？”、“威海旅游為什么能火爆出圈？”等諸多實(shí)時(shí)營(yíng)銷火爆案例，進(jìn)行了原因分析，比如：發(fā)現(xiàn)地方獨(dú)特記憶點(diǎn)、打造地方獨(dú)特IP，民族特色、地方風(fēng)土人情加持，權(quán)威關(guān)注、“大V”點(diǎn)贊，不斷優(yōu)化旅游服務(wù)等等，給予學(xué)員們諸多營(yíng)銷突圍的啟發(fā)。
在《營(yíng)銷創(chuàng)新—高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力》章節(jié)，劉春華老師風(fēng)趣幽默地講解了自己總結(jié)的“當(dāng)今社會(huì)的七大矛盾”，引發(fā)了學(xué)員的深深共鳴；劉春華老師繼而從“失業(yè)率、結(jié)婚率、生育率、社會(huì)老齡化問(wèn)題嚴(yán)峻、幼兒園關(guān)停潮“等諸多社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了高質(zhì)量的發(fā)展亟需創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
劉春華老師認(rèn)為“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也要警惕防止陷入怪圈里：
1、低質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品：無(wú)論在什么環(huán)境下都是被淘汰的對(duì)象；
2、高質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品：因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者并不買賬；
3、低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品：因?yàn)椤翱诩t效應(yīng)”而火爆，但不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)；
4、高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品：是統(tǒng)一大市場(chǎng)的最青睞的模式，但會(huì)形成企業(yè)的“內(nèi)卷”，從某種意義上來(lái)講，“內(nèi)卷” 不是壞事，而是倒逼企業(yè)修煉內(nèi)功。
第一天的課程，學(xué)員們聽(tīng)得興趣盎然，紛紛表示劉春華老師的課程“含金量高”、“聽(tīng)過(guò)最有價(jià)值的營(yíng)銷課”。明天，劉春華老師將與學(xué)員們繼續(xù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，敬請(qǐng)期待。
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