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劉春華受邀授課湖南大學(xué)工商管理學(xué)院EDP中心

時(shí)間：2022-10-20 來(lái)源：華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點(diǎn)擊：401次

2022年9月24日至25日，著名管理實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)知名高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、華商智業(yè)董事長(zhǎng)劉春華受邀授課湖南大學(xué)工商管理學(xué)院EDP中心營(yíng)銷(xiāo)班，本次授課主題為《營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)突圍：品牌價(jià)值塑造與渠道創(chuàng)新》。

參加本次課程的企業(yè)家學(xué)員以湖南傳統(tǒng)企業(yè)居多，因此在課程內(nèi)容設(shè)計(jì)上，劉春華老師也結(jié)合湖南本土企業(yè)d的實(shí)際以及目前傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的營(yíng)銷(xiāo)難題，從品牌建設(shè)與渠道建設(shè)兩個(gè)方面重點(diǎn)講解，一方面能夠幫助各位企業(yè)家學(xué)員建立系統(tǒng)的框架，找到不同行業(yè)特性，掌握營(yíng)銷(xiāo)品牌及傳播的有效方式，切實(shí)幫助學(xué)員解決當(dāng)下企業(yè)所面臨的營(yíng)銷(xiāo)共性問(wèn)題。

在劉春華老師新書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)突圍》中，劉春華老師指出企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)突圍，要做到“營(yíng)在起點(diǎn)，贏在拐點(diǎn)”。因此做好營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是要做好經(jīng)營(yíng)，企業(yè)發(fā)展做好經(jīng)營(yíng)除了內(nèi)部經(jīng)營(yíng)外，也包括外部的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，品牌的重要性也就不言而喻了。

在課程開(kāi)始，劉春華老師結(jié)合近期熱點(diǎn)企業(yè)品牌現(xiàn)象進(jìn)行啟發(fā)式破冰，引導(dǎo)各位企業(yè)家學(xué)員思考并提出自己的問(wèn)題，帶著問(wèn)題聽(tīng)課，從而能夠更好的消化和吸收。通過(guò)近期的品牌營(yíng)銷(xiāo)的新方式及傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)的新舉措，也給各位學(xué)員在品牌傳播上提供了新的思路。

在課程內(nèi)容的設(shè)計(jì)中，劉春華老師也從系統(tǒng)性入手，先從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的8個(gè)突圍點(diǎn)進(jìn)行切入，幫助學(xué)員建立系統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維及框架。營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)突圍8大拐點(diǎn)，作為劉春華老師營(yíng)銷(xiāo)體系的核心理論，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)4P理論基礎(chǔ)上，劉春華老師也結(jié)合自身企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，萃取總結(jié)出了戰(zhàn)略、品牌、服務(wù)及客戶(hù)/用戶(hù)，從八個(gè)維度全面提升，助力企業(yè)找到營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突圍。

在企業(yè)品牌建設(shè)中，劉春華老師提出了品牌建設(shè)的五步法體系，從品牌的戰(zhàn)略（含定位）、品牌設(shè)計(jì)最后到品牌的優(yōu)化，五步法環(huán)環(huán)相扣，劉春華老師逐一講解，并在每一步都提供了相應(yīng)的方法和工具，并通過(guò)案例講解的方式，幫助各位企業(yè)家學(xué)員實(shí)現(xiàn)從方法工具到實(shí)踐的落地指導(dǎo)。

在渠道管理和創(chuàng)新方面，劉春華老師也提出了渠道創(chuàng)新7D模型，分別從渠道的拉新、激活、變現(xiàn)、留存、升級(jí)、發(fā)展和口碑七個(gè)維度進(jìn)行細(xì)致的講解，在渠道創(chuàng)新7D模型中，每一個(gè)環(huán)節(jié)除了對(duì)應(yīng)有相應(yīng)的方法論外，還穿插案例講解，以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、思考與實(shí)踐的方式更好的理解課程知識(shí)點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)課程的學(xué)以致用與知行合一。

本次課程分兩天授課，在兩天的授課中，各位企業(yè)家學(xué)員認(rèn)真聽(tīng)講、積極參與并全情投入，雖然在當(dāng)下疫情反復(fù)的情況下，但絲毫沒(méi)有阻擋各位企業(yè)家學(xué)員學(xué)習(xí)的熱情，在課堂現(xiàn)場(chǎng)積極回答老師的問(wèn)題，并踴躍發(fā)言。劉春華老師也為湖南企業(yè)家這種學(xué)習(xí)熱情和態(tài)度所感染，兩天的課程在學(xué)員飽滿(mǎn)的熱情和不舍中結(jié)束。課程最后，劉春華老師賦詩(shī)一首，寄語(yǔ)湖南大學(xué)以及各位企業(yè)家學(xué)員及廣大的湖南企業(yè)：

湖光山色多瀲滟，

南岳高聳入云端。

大音希聲行為貴，

學(xué)業(yè)修德墨香間。

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