“七月流火，九月授衣”，是《詩經(jīng)·國風(fēng)·豳風(fēng)》中的一句經(jīng)典名言。人們都誤以為它說的是七月份很熱，就如同我們正在經(jīng)歷的“抗日英雄”的桑拿天氣一樣。其實(shí)不然，你到網(wǎng)上搜搜惡補(bǔ)一下知識，就應(yīng)該知道這句話的最深處的含義是七月份是最熱的，但已經(jīng)開始轉(zhuǎn)涼了。夏歷的七月黃昏，大火星的位置由中天逐漸西降，“知暑漸退而秋將至”，人們把這種現(xiàn)象稱作“七月流火”。而到九月份就該添衣服了。
中國古老的智慧告訴我們：旱則資舟，澇則資車。
7月份的最后一天，2018年7月31日，一年一度的中央政治局會議召開，只不過今年比去年晚了7天。
關(guān)于這次會議的原始的資料都是碎片化的，我所整理到的最全的資料來自《新聞聯(lián)播》。為了保障本次解讀的原汁原味，我又結(jié)合了人民日報(bào)和新華社的相關(guān)內(nèi)容。
我試圖把本次會議內(nèi)容以“焚膏油以繼晷，恒兀兀以窮年”的精神讀薄吃透，試圖濃縮為三句話，這樣可以便于大家去理解，尤其對于企業(yè)家精神的培育來講，“化繁為簡，變?yōu)樾袆印弊顬閷?shí)效。
01
經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中有變”：“六穩(wěn)”中的首穩(wěn)是“穩(wěn)就業(yè)”
此次會議指出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行“穩(wěn)中有變”，外部環(huán)境發(fā)生明顯變化，并提出“六個(gè)穩(wěn)”——“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預(yù)期”的政策目標(biāo)。
“穩(wěn)中有變”主要是指外部環(huán)境的變化，主要是指中美貿(mào)易戰(zhàn)，有兩個(gè)方面需要提醒：一方面，中美貿(mào)易摩擦尚未結(jié)束，外貿(mào)出口形勢尚不明朗；另一方面，近期美聯(lián)儲加息、美國減稅導(dǎo)致國際金融市場產(chǎn)生了一定的波動，而上述波動會傳導(dǎo)到國內(nèi)，對國內(nèi)金融市場產(chǎn)生影響?；谶@種觀察，我們再看為什么六個(gè)穩(wěn)定中把“穩(wěn)就業(yè)”放在第一位。
按說，在有效勞動力供給日趨下降的情況下，就業(yè)形勢應(yīng)該得到緩和才是。從官方公布的數(shù)據(jù)來看：今年1到6月份，我國累計(jì)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)新增就業(yè)752萬人，同比增加17萬人。二季度末，全國城鎮(zhèn)登記失業(yè)率3.83%，同比下降0.12個(gè)百分點(diǎn)，降至多年來新低。
問題是：這些數(shù)據(jù)肯定是“不完全統(tǒng)計(jì)”，而且現(xiàn)在的就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，這種結(jié)構(gòu)性的變化就是“失業(yè)者未必有登記”，隱性失業(yè)者的比重加大。例如：自由職業(yè)者、靠出租為生的房叔房嬸、啃老讀研者、長期無業(yè)游蕩者（偶爾有工作）、以生二胎為名留家者（多為女性）；還有創(chuàng)業(yè)失敗者、以創(chuàng)業(yè)為由的創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備者、企圖二次創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)破產(chǎn)后的善后處理者等等。其實(shí)，這些都是隱性的失業(yè)者，他們的就業(yè)是不連續(xù)的，無社會福利保障，對社會的穩(wěn)定性有較大的沖擊和影響。
我想提示大家的是：比人民幣貶值還快的一定是你自己。目前企業(yè)的就業(yè)情況是，一方面企業(yè)極度缺乏人才，另一方面，人的就業(yè)問題是社會的主要問題之一。這種不對稱和不平衡的人才結(jié)構(gòu)問題將持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。
你可以觀察你身邊的人，尤其是你的親朋好友，隱形失業(yè)者有多少？隨著年齡的增加，他們?nèi)绻也坏阶约旱亩ㄎ唬?5歲以后，他們將會“層級退步”到一個(gè)真空階層，而精準(zhǔn)扶貧的對象還不是他們。
02
房地產(chǎn)：“下決心”堅(jiān)決遏制房價(jià)上漲
原來的提法是“遏制房價(jià)過快上漲”，現(xiàn)在去掉了“過快”。
這次還加上了“下決心”三個(gè)字。看來，之前的“決心”是懸著的，這次是要“下”了。
但問題是：這一次我們所面臨的諸如中美貿(mào)易戰(zhàn)等外部環(huán)境的變化，按照過去操作的經(jīng)驗(yàn)，也許房地產(chǎn)市場可能又可以刺激一下了。所以這次政治局特別強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)決遏制這個(gè)房價(jià)上漲，然后要下決心，堅(jiān)決解決好房地產(chǎn)市場問題。貨幣寬松等刺激經(jīng)濟(jì)的策略要有，但是要精準(zhǔn)施策，就是不搞大水漫灌，地產(chǎn)前面加個(gè)防水墻，貨幣到實(shí)業(yè)那里，但是不到地產(chǎn)那里。
房價(jià)過高是誰的問題？都是地產(chǎn)商或者地產(chǎn)中介的罪過。
官方的表述是：今年以來，樓市調(diào)控“一城一策”精準(zhǔn)發(fā)力，全國樓市總體平穩(wěn)運(yùn)行，調(diào)控取得初步成效。但是，一些開發(fā)商炒買炒賣、哄抬價(jià)格、誘導(dǎo)購房者規(guī)避政策，擾亂市場秩序，影響市場穩(wěn)定，對部分城市房價(jià)上漲推波助瀾。為此，6月底，住建部等七部委聯(lián)合啟動了治理房地產(chǎn)市場亂象專項(xiàng)行動。7月31日還公布了20家違法違規(guī)房企和中介機(jī)構(gòu)的“黑名單”。專家表示，未來，決定房地產(chǎn)市場長效機(jī)制的關(guān)鍵性基礎(chǔ)制度將加快出臺。
我想提醒房地產(chǎn)商：地產(chǎn)行業(yè)不是不可以做，反而是最佳進(jìn)入的時(shí)候。春秋戰(zhàn)國時(shí)期的商人白圭有言：“人棄我取，人取我予”，別人不看好的你進(jìn)入反而有利可圖。但前提是：你必須有足夠的資本：不貸款，不拆借，寒冬來了有“重裘御寒”。
地產(chǎn)商本來是金融導(dǎo)向型企業(yè)，也是政策密集型企業(yè)，能承接這一重任的非國有企業(yè)莫屬，建議地產(chǎn)商轉(zhuǎn)型做內(nèi)部管理，向人才要效益，注重經(jīng)營，吸納國有資產(chǎn)，形成可抗風(fēng)險(xiǎn)的“噸位”。
（更多觀點(diǎn)參閱我的另外一篇文章《劉春華的告誡：工薪族抵御經(jīng)濟(jì)萎靡的方法唯有這個(gè)！》）
03
“兩老”戰(zhàn)略:老外和老鄉(xiāng)
本次政治局會議上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“一帶一路”背景下的改革策略，以及在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線下的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
前者是走出去，我稱為“老外”戰(zhàn)略；后者是渠道下沉戰(zhàn)略，走群眾市場路線，我稱為“老鄉(xiāng)”戰(zhàn)略。
來看具體的“兩老”戰(zhàn)略內(nèi)容描述——
老外戰(zhàn)略：“推進(jìn)改革開放，繼續(xù)研究推出一批管用見效的重大改革舉措。要落實(shí)擴(kuò)大開放、大幅放寬市場準(zhǔn)入的重大舉措，推動共建‘一帶一路’向縱深發(fā)展，精心辦好首屆中國國際進(jìn)口博覽會?！?/span>
要重點(diǎn)的關(guān)注：“大幅放寬市場準(zhǔn)入”的描述，這意味著國外品牌進(jìn)入中國市場的門檻將持續(xù)的降低，中國市場更加開放，諸如金融、醫(yī)療等原來并完全開放的市場，有望持續(xù)降低準(zhǔn)入的門檻。中國企業(yè)如果不走出去，即便在家門口也是國際市場的競爭環(huán)境，原有的區(qū)位優(yōu)勢將不復(fù)存在?！皣T之內(nèi)無名牌”，與狼共舞的新常態(tài)將進(jìn)一步縱深發(fā)展。
特別提醒：首屆中國國際進(jìn)口博覽會，而不是出口博覽會，主業(yè)為進(jìn)口貿(mào)易的企業(yè)要特別關(guān)注，因?yàn)閲H重量級的產(chǎn)品供應(yīng)商將應(yīng)邀參加（因?yàn)槭讓?，而且是政治局會議上的重要決議，一個(gè)博覽會上升到了奧運(yùn)會級別的重視程度，不容小覷），對于優(yōu)化公司的供應(yīng)鏈，甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商來說不啻是個(gè)絕佳機(jī)會。
老鄉(xiāng)戰(zhàn)略：“把補(bǔ)短板作為當(dāng)前深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)任務(wù)，加大基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域補(bǔ)短板的力度，增強(qiáng)創(chuàng)新力、發(fā)展新動能，打通去產(chǎn)能的制度梗阻，降低企業(yè)成本。要實(shí)施好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！?/span>
要重點(diǎn)的關(guān)注：“加大基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域補(bǔ)短板的力度”的描述，這意味著“貨幣邊際寬松”，實(shí)施穩(wěn)健的金融政策，適度放寬貨幣策略主要是指資金要流入“實(shí)體經(jīng)濟(jì)和基礎(chǔ)設(shè)施不健全的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，而不是流入房地產(chǎn)市場”。
2018年7月26日，李克強(qiáng)總理到西藏地區(qū)考察，一下飛機(jī)他就直奔山南市川藏鐵路拉林段施工現(xiàn)場，考察勘探設(shè)計(jì)和施工進(jìn)度。李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：我國目前發(fā)展不平衡，中西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，要加快補(bǔ)齊這個(gè)短板，通過擴(kuò)大有效投資，加快中西部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步縮小東中西部發(fā)展差距。
再來看國內(nèi)零售市場的變化。麥當(dāng)勞中國被中國中信集團(tuán)絕對控股之后，其戰(zhàn)略主要是下沉到三四級市場，到2022年之前新建店2500家，而一二級市場卻不再增加店面了。同樣，最近家樂福中國也正在和騰訊和永輝超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中一項(xiàng)內(nèi)容也是關(guān)注三四級市場的開拓。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，“到國外去，到農(nóng)村去”，兩老戰(zhàn)略給我們國內(nèi)的試圖企業(yè)轉(zhuǎn)型的企業(yè)家們無限的想象空間：縱向渠道下沉，橫向國際市場。這也是本次中央政治局會議內(nèi)容釋放給給我們的第三個(gè)重大信號。
三句話，從企業(yè)運(yùn)營的角度詮釋和解讀了本次中央政治局會議的核心內(nèi)容，及時(shí)理解和洞察國家的重要方針政策，有助于企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)和順勢而為，有利于企業(yè)家精神中所倡導(dǎo)的“三只眼”素養(yǎng)的培養(yǎng)。（三只眼：左眼現(xiàn)場，右眼市場，第三只眼看政策）。
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最近劉春華老師總結(jié)出了在新時(shí)代背景下，12個(gè)行業(yè)最有發(fā)展?jié)摿?，國家的宏觀政策也給這些行業(yè)帶來了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。這12個(gè)行業(yè)用一首詩句可以概括出來，既便于記憶，也有別樣的寓意藏在里面。
詩句如下：
綠褲眼鏡白大褂，
四老曬網(wǎng)看金娃。
南果北糧憑路橋，
東海西流夢華夏。
您看出是哪12個(gè)行業(yè)了嗎？
（本文作者：劉春本文作者：劉春華；作者簡介：中國著名職業(yè)經(jīng)理人，“政學(xué)研企”四體合一的實(shí)戰(zhàn)派和理論派相結(jié)合的管理專家；北京大學(xué)和南開大學(xué)雙博士學(xué)位；清華大學(xué)和北京大學(xué)EMBA課程教授；原海爾集團(tuán)營銷總監(jiān)，原帥康集團(tuán)常務(wù)副總裁，現(xiàn)任華商智業(yè)集團(tuán)董事長；中國營銷界最高獎項(xiàng)——“營銷金鼎獎”獲得者；中國品牌界最高獎項(xiàng)——“太陽花獎”獲得者。天津衛(wèi)視《非你莫屬》欄目BOSS團(tuán)成員，CCTV《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》專家團(tuán)成員。聯(lián)系方式：0532-85651616；新浪微博：@管理界劉春華）
