截止到2013年，壽命超過200年的企業(yè)，日本3146家，德國837家，荷蘭222家，法國196家，二次大戰(zhàn)都沒阻止這些企業(yè)發(fā)展。中國150年以上勉強(qiáng)有5家：中國最古老的企業(yè)是成立于1538年的六必居，之后是1663年的剪刀老字號張小泉，再加上陳李濟(jì)、同仁堂藥業(yè)以及王老吉三家企業(yè)。
這當(dāng)然有客觀的原因：中國企業(yè)發(fā)展比國外開始得晚；但更有主觀上的原因：企業(yè)急功近利，缺乏工匠精神和品牌意識。
品牌意識弱不可怕，可怕的是沒有加強(qiáng)的跡象。企業(yè)做品牌的目的是為了讓企業(yè)基業(yè)長青而非曇花一現(xiàn)。
《北京青年報(bào)》的一位記者曾經(jīng)這樣比較海爾冰箱和容聲冰箱：容聲冰箱做了30年冰箱，大家忘記了容聲卻記住了冰箱；而海爾冰箱反其道而行之，它做了30年冰箱后，大家記住了海爾，唯獨(dú)忘記了冰箱。
海爾是有品牌意識的企業(yè)。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，正是因?yàn)闊o形，所以如何量化和評價(jià)品牌短時(shí)間帶來的效益就成為品牌界棘手的問題。有很多的品牌專家曾戲言：品牌如同上帝的愛，無法量化。正是因?yàn)闊o形，才讓許多的企業(yè)管理者忽視了品牌的重要性，降低了建設(shè)品牌的意識。
今天是“太陽花”獎(jiǎng)項(xiàng)的頒獎(jiǎng)盛典，無法用更多的篇幅贅述品牌的重要性，我想說，品牌意識的提升需要相應(yīng)的理論和工具的指導(dǎo)。
我在2012年的時(shí)候就提出了半個(gè)品牌理論：生產(chǎn)廠家與代理商（渠道商或者是貿(mào)易商）各自經(jīng)營著“半個(gè)品牌”：廠家經(jīng)營的“半個(gè)品牌”使品牌形象在消費(fèi)者的心智中留下印象，代理商經(jīng)營的“半個(gè)品牌”使商品具有變現(xiàn)的能力，只有廠家的“心智品牌”與代理商（渠道商）的“變現(xiàn)品牌”共同經(jīng)營、“務(wù)虛”與“務(wù)實(shí)”共同發(fā)揮作用時(shí)，品牌的整體價(jià)值才能得以實(shí)現(xiàn)。
按照這個(gè)概念架構(gòu)模型：我們可以繼續(xù)推導(dǎo)出如下的結(jié)論：品牌一半在企業(yè)，一半在顧客；一半在生產(chǎn)商，一半在渠道商；品牌一半在評估，一半在維護(hù)；一半在老板，一半在員工；一半需務(wù)虛，一半要落地……所以，品牌的推廣費(fèi)總是一半在浪費(fèi)，但是你總不知道是哪一半在浪費(fèi)。
如何理解品牌的“一半在老板，一半在員工”？我舉個(gè)例子。就以這次“太陽花”獎(jiǎng)的嘉賓邀請為例，組委會的一個(gè)小伙子很禮貌的給青島黃島的一家企業(yè)打（做食品和地產(chǎn)）電話，這個(gè)電話長時(shí)間無人接聽。小伙子也挺執(zhí)著的，繼續(xù)打，直到有人接聽電話——一個(gè)普通的員工，說我們不需要做品牌，冷冷的掛了電話。
我知道員工不代表企業(yè)的真實(shí)戰(zhàn)略意圖，但是因?yàn)槠放埔话朐诶习?mdash;—是發(fā)起者和頂層設(shè)計(jì)者，而執(zhí)行在員工——是承接者和力行者，沒有上一半的頂層設(shè)計(jì)和驅(qū)動(dòng)，不會有下一半的詳慮力行。
做品牌其實(shí)很不容易，“從善如登，從惡如崩”，需要老板的格局和高度，更需要員工的執(zhí)著和細(xì)致。
品牌之路是中國強(qiáng)國的必由之路——十八大以來，國家層面多次提出增強(qiáng)出口競爭新優(yōu)勢的“技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)”八字方針，習(xí)總書記更是提出“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述；近日國務(wù)院發(fā)出通知，要求“積極創(chuàng)建知名品牌，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)體系”。增強(qiáng)品牌建設(shè)成為十三五期間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要核心內(nèi)容，也是企業(yè)做大做強(qiáng)的切入點(diǎn)。
感謝品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院發(fā)展促進(jìn)中心的支持，感謝社會各界領(lǐng)導(dǎo)的厚愛，也感謝提供贊助的企業(yè)家朋友，你們的付出和支持，一定能讓整個(gè)品牌界多了信心，讓企業(yè)界有了動(dòng)力，讓中國的品牌發(fā)展增了生氣。
(本文為劉春華為《2016中國企業(yè)品牌年會》所做的刊首寄語，2016中國企業(yè)品牌年會將在2017年1月9日青島海情大酒店舉行，此次品牌年會將有全國500余位企業(yè)家、30余位知名媒體人和20余位行業(yè)專家出席，專家團(tuán)中更有四位來自中央的神秘大咖為現(xiàn)場企業(yè)家指點(diǎn)迷津。期待你與我們共享盛宴。）
