華商智業(yè)咨詢案例：如何提升陽(yáng)信縣品牌競(jìng)爭(zhēng)力
時(shí)間：2015-10-08 來(lái)源：
華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點(diǎn)擊：770次
項(xiàng)目背景:
陽(yáng)信縣隸屬于山東省濱州市，素有“中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。近年來(lái)伴隨著陽(yáng)信縣的經(jīng)濟(jì)騰飛，陽(yáng)信縣也誕生了一批像東進(jìn)餐具（陽(yáng)信）有限公司、龍?；w有限公司、陽(yáng)信翰墨文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、陽(yáng)信億利源清真肉類有限公司等這樣優(yōu)秀的中小企業(yè)，這些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、管理創(chuàng)新的水平在行業(yè)內(nèi)均是處于領(lǐng)先水平。但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，最苦惱陽(yáng)信縣中小企業(yè)的問(wèn)題就是企業(yè)的品牌沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)，這些問(wèn)題也被陽(yáng)信縣信城街道辦的領(lǐng)導(dǎo)們看在眼中。
項(xiàng)目規(guī)劃：
為了達(dá)到陽(yáng)信縣企業(yè)品牌建設(shè)、傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)、鼓舞企業(yè)家的創(chuàng)新精神的目的，信城街道辦與華商智業(yè)達(dá)成合作，于9月25日，由華商智業(yè)協(xié)助組織，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)新聞媒體記者，啟動(dòng)對(duì)陽(yáng)信縣重點(diǎn)企業(yè)的采訪活動(dòng)，赴陽(yáng)信縣進(jìn)行采訪報(bào)道。
本次選擇的媒體有國(guó)際商報(bào)、新華社、新浪網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等六家國(guó)家級(jí)媒體，之所以選擇了這些媒體是因?yàn)檫@些媒體的影響力在國(guó)內(nèi)媒體界均有著舉足輕重的地位，影響范圍囊括了大部分目標(biāo)群體，可以快速的將陽(yáng)信縣企業(yè)品牌擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，得到有效的傳播推廣，適合現(xiàn)階段陽(yáng)信企業(yè)的宣傳報(bào)道。
項(xiàng)目過(guò)程：
采訪的時(shí)間定在了9月25日，記者們先后到東進(jìn)餐具（陽(yáng)信）有限公司、龍?；w有限公司、陽(yáng)信翰墨文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、陽(yáng)信億利源清真肉類有限公司進(jìn)行了參觀采訪、聽(tīng)取匯報(bào)。
以采訪東進(jìn)餐具為例，記者們首先聽(tīng)取總經(jīng)理錢君萍對(duì)東進(jìn)餐具的六大體系：質(zhì)量體系、考核體系、獎(jiǎng)懲體系、工資晉升體系、人文關(guān)懷文化建設(shè)體系、溝通體系進(jìn)行了介紹并展示了相關(guān)的資料，之后對(duì)東進(jìn)餐具面臨的市場(chǎng)形勢(shì)和解決方案進(jìn)行了描述，并帶領(lǐng)大家對(duì)東進(jìn)餐具進(jìn)行了產(chǎn)品展廳、辦公區(qū)域的參觀，記者們根據(jù)錢總的描述分別提出了自己的問(wèn)題和見(jiàn)解，對(duì)東進(jìn)的餐具的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇進(jìn)行了詳細(xì)記錄與點(diǎn)評(píng)，也感嘆國(guó)內(nèi)的不銹鋼餐具制作水平是如此高。
幾家企業(yè)采訪結(jié)束后，參觀結(jié)束后，陽(yáng)信縣信城街道辦的領(lǐng)導(dǎo)與記者們進(jìn)行了座談會(huì)，記者們都分別談了下自己的感受和認(rèn)識(shí)，信城街道辦劉書記對(duì)全辦的情況進(jìn)行了整體介紹，記者們對(duì)街道辦服務(wù)企業(yè)發(fā)展的態(tài)度大加贊揚(yáng)，對(duì)陽(yáng)信有這么多好的企業(yè)感到非常震撼，表示下一步將會(huì)持續(xù)的對(duì)陽(yáng)信縣企業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道，把好的企業(yè)推向更好、更高的層次，助力企業(yè)的發(fā)展。
項(xiàng)目進(jìn)展：
在了解了陽(yáng)信縣重點(diǎn)企業(yè)的情況后，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展與品牌推廣需求，記者們都各自寫出了陽(yáng)信企業(yè)的新聞報(bào)道稿，以下為本次報(bào)道已出媒體報(bào)道鏈接（請(qǐng)持續(xù)關(guān)注報(bào)道更新）
http://green.sina.com.cn/2015-09-27/doc-ifxifmki9551188.shtml
http://news.sina.com.cn/green/2015-10-07/doc-ifximeyw9553891.shtml
項(xiàng)目預(yù)期：
本次采訪后，關(guān)于陽(yáng)信企業(yè)的正面報(bào)道將在六家國(guó)家主流媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，并形成多家媒體二次轉(zhuǎn)載傳播，預(yù)計(jì)影響人次100萬(wàn)以上，產(chǎn)生極大的影響力，對(duì)于陽(yáng)信企業(yè)的品牌塑造起到重要推動(dòng)作用。
媒體是企業(yè)的親密戰(zhàn)友，通過(guò)媒體報(bào)道傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品推廣、品牌影響力強(qiáng)化。本次陽(yáng)信縣采訪報(bào)道由華商智業(yè)全程策劃組織并大獲成功，對(duì)陽(yáng)信企業(yè)未來(lái)的發(fā)展、品牌的傳播起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。
華商智業(yè)專家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供策劃提案、稿件撰寫、媒介發(fā)布和公關(guān)活動(dòng)策劃執(zhí)行、公關(guān)策略建議等咨詢，通過(guò)協(xié)調(diào)企業(yè)與媒體的需求與價(jià)值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達(dá)到企業(yè)的傳播目標(biāo)和媒體的信息需求。
附錄：陽(yáng)信企業(yè)介紹
1）、東進(jìn)餐具
東進(jìn)餐具（陽(yáng)信）有限公司創(chuàng)建于 2004 年 6 月，位于山東省陽(yáng)信縣工業(yè)園內(nèi)，環(huán)境優(yōu)美，交通便利，屬中韓合資企業(yè)。企業(yè)占地面積 10萬(wàn)平方米，是設(shè)計(jì)、制造高中檔不銹鋼餐具的專業(yè)生產(chǎn)廠家。
公司技術(shù)力量雄厚。各種設(shè)備齊全，車、磨、刨、銑、沖、自動(dòng)、半自動(dòng)拋光機(jī)等1000余臺(tái)，現(xiàn)代化鍛打餐具生產(chǎn)線四條。整體實(shí)力上在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。所制造的餐具品種規(guī)格齊全，工藝精湛，并以優(yōu)美的造形,可靠的質(zhì)量,贏得了廣大客商的青睞，暢銷德國(guó)、挪威、英國(guó)、意大利、西班牙、美國(guó)、土耳其、俄羅斯等國(guó)家，并多次在國(guó)際博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，深受海外客戶的信賴和贊譽(yù)。
在生產(chǎn)管理方面，“以質(zhì)量求生存”的準(zhǔn)則已深入到公司每個(gè)員工的心中。從原材料的挑選到產(chǎn)品出廠，每條生產(chǎn)線都有專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行周密細(xì)致地檢驗(yàn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品制作精益求精,產(chǎn)品包括高、中兩個(gè)檔次， one pc、two PC、電鍍、噴砂等，門類齊全，能生產(chǎn)供五星級(jí)酒店、工藝收藏家所需的特高檔產(chǎn)品。產(chǎn)品的款式和檔次能滿足世界不同國(guó)家使用習(xí)慣和審美風(fēng)格。公司還特別聘請(qǐng)知名的韓國(guó)高級(jí)管理及技術(shù)人員進(jìn)入公司的管理系統(tǒng)，健全了嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、成本控制體系和人力資源管理體系，保證了生產(chǎn)、管理整體統(tǒng)一，協(xié)調(diào)一致。
公司還擁有自己的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，技術(shù)力量雄厚，并與國(guó)外知名設(shè)計(jì)公司建立協(xié)作關(guān)系。同時(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，密切注視需求變化和國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，積極創(chuàng)新、更新款式，不斷引領(lǐng)餐具業(yè)的時(shí)代新潮流。憑借精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理、較高的信譽(yù)和效率，東進(jìn)公司在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)。
2）、億利源牛業(yè)
陽(yáng)信億利源清真肉類有限公司是一家以肉牛加工為主的省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是全國(guó)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)家科技部“科技富民強(qiáng)縣專項(xiàng)計(jì)劃”實(shí)施單位，第一批進(jìn)入國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的示范企業(yè)。在社會(huì)各界的關(guān)心支持下，逐漸發(fā)展成為集優(yōu)質(zhì)牧草種植、飼料研發(fā)，肉牛繁育，高檔肉牛育肥，牛肉及牛副產(chǎn)品深加工，有機(jī)肥加工等為一體的肉牛產(chǎn)業(yè)化示范企業(yè)。
公司成立于2004年4月，注冊(cè)資本6000萬(wàn)元，總資產(chǎn)3.6億元，現(xiàn)有員工457人，其中技術(shù)人員76人。公司采用活牛吊宰、熱縮真空包裝和牛肉精細(xì)分割技術(shù)，嚴(yán)格遵守伊斯蘭教規(guī)屠宰規(guī)定和國(guó)家衛(wèi)生、檢疫標(biāo)準(zhǔn)，以生產(chǎn)西餐、日餐、韓餐高檔牛肉為主，向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)外觀色澤鮮美、肉質(zhì)細(xì)嫩多汁、富含蛋白質(zhì)、維生素和多種礦物質(zhì)的綠色清真、營(yíng)養(yǎng)保健食品。分割品種已達(dá)到120多個(gè)，成為山東省肉牛分割標(biāo)準(zhǔn)制定定點(diǎn)主辦廠家，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)指定的牛肉供應(yīng)商。產(chǎn)品主要銷往北京、上海、天津、廣州、深圳、重慶、昆明、東北三省等國(guó)內(nèi)三十多個(gè)大中城市和地區(qū)。2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入3.7億元，利稅3730萬(wàn)元，位居全國(guó)同行業(yè)前列。
公司已通過(guò)《ISO9001：2008質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)》和《GB/T22000-2006食品安全管理體系要求》的認(rèn)證 “億利源”牌冷凍分割牛肉已通過(guò)國(guó)家“許可使用綠色食品標(biāo)志”認(rèn)證，是山東省著名商標(biāo)。在第五屆中國(guó)牛業(yè)發(fā)展大會(huì)上，“億利源”牌分割牛肉被評(píng)為全國(guó)十大優(yōu)秀牛肉品牌。2012年9月公司新推出的系列“家庭牛排”在第七屆牛業(yè)大會(huì)上獲得“中國(guó)牛肉產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。在2012華東地區(qū)暨第27界山東畜牧業(yè)博覽會(huì)上榮獲“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”。
公司在全省率先實(shí)現(xiàn)了以RFID視角面向肉牛識(shí)別追溯，建立了養(yǎng)殖、屠宰、加工、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全管理追溯系統(tǒng)，國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、省科技廳、市科技局、黃河三角洲國(guó)家園區(qū)管委會(huì)同時(shí)同步實(shí)行監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)了信息化管理，在行業(yè)中和社會(huì)公眾面前樹(shù)立了良好的品牌形象。
由于業(yè)績(jī)突出，陽(yáng)信億利源清真肉類有限公司被評(píng)為山東省畜牧協(xié)會(huì)肉牛產(chǎn)銷分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)牛業(yè)分會(huì)、山東省畜牧協(xié)會(huì)、省畜牧協(xié)會(huì)乳肉兼用牛分會(huì)、濱州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，并相繼獲得了“山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“省級(jí)守合同重信用企業(yè)”、“山東省誠(chéng)信企業(yè)”、“青年農(nóng)民專業(yè)合作社”“智能化供應(yīng)鏈管理中心”，市級(jí)“消費(fèi)者滿意單位”、“信用民營(yíng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，并被市委、市政府命名表彰為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化十佳龍頭企業(yè)”、“現(xiàn)代循環(huán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范企業(yè)”。
3）、龍福環(huán)能
龍福環(huán)能科技股份有限公司坐落于藍(lán)、黃兩大國(guó)家戰(zhàn)略疊加的中心——山東省濱州市陽(yáng)信縣，是以資源循環(huán)利用為主營(yíng)業(yè)務(wù)、節(jié)能環(huán)保低碳型的化纖紡織企業(yè)，山東省350戶重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)之一，是中國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成員單位和中國(guó)化纖再生與循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位，中國(guó)國(guó)際化纖標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì)副主席單位，通過(guò)了省資源綜合利用認(rèn)定。公司總占地面積60萬(wàn)平方米，員工2700余人，技術(shù)人員358人，現(xiàn)有總資產(chǎn)16億元，2014年實(shí)現(xiàn)銷售收入12.6億元。目前，公司每年可回收利用廢舊塑料瓶20萬(wàn)噸，可節(jié)約石油120萬(wàn)噸，節(jié)能折合標(biāo)準(zhǔn)煤170萬(wàn)噸，公司建設(shè)的低碳產(chǎn)業(yè)園是《山東省循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中重點(diǎn)培育的五個(gè)靜脈產(chǎn)業(yè)類循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范園區(qū)之一。
公司利用廢聚酯瓶直紡產(chǎn)業(yè)用差別化再生滌綸長(zhǎng)絲，攻克了廢舊聚酯無(wú)法直接生產(chǎn)滌綸長(zhǎng)絲的世界性難題，改寫了廢舊聚酯只能生產(chǎn)滌綸短纖的歷史，四項(xiàng)技術(shù)成果先后通過(guò)了省部級(jí)鑒定，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。公司已取得授權(quán)發(fā)明專利6項(xiàng)，實(shí)用新型專利9項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利9項(xiàng)，并作為主要起草單位先后參與了再生滌綸低彈絲、再生滌綸預(yù)取向絲和再生滌綸牽伸絲等三項(xiàng)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，利用廢舊聚酯瓶片生產(chǎn)再生滌綸工業(yè)絲、再生滌綸預(yù)取向絲與再生滌綸全牽伸絲三項(xiàng)技術(shù)列入國(guó)家工業(yè)和信息化部發(fā)布的2012年第1號(hào)公告《再生資源綜合利用先進(jìn)適用技術(shù)目錄（第一批）》，再生滌綸長(zhǎng)絲和再生滌綸工業(yè)絲兩項(xiàng)產(chǎn)品被列入科技部“國(guó)家重點(diǎn)新產(chǎn)品”計(jì)劃，引領(lǐng)了再生化學(xué)纖維產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，成為國(guó)內(nèi)乃至全世界廢舊聚酯循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，是再生滌綸長(zhǎng)絲的首創(chuàng)者。
公司建成了世界唯一一條從廢舊聚酯回收、瓶片清洗加工、紡絲到工藝美術(shù)紡織品（毛毯、地毯）織造一條龍的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，再生滌綸長(zhǎng)絲產(chǎn)品廣泛應(yīng)用到工業(yè)和民用等多個(gè)領(lǐng)域，帶動(dòng)發(fā)展了一批以再生滌綸毛毯為主導(dǎo)、包括地毯、裝飾布、傳送帶、服裝面料在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并為社會(huì)提供了近3000個(gè)工作崗位，社會(huì)效益顯著。
公司通過(guò)了質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系和國(guó)際再生聚酯管理體系認(rèn)證，獲得了“中國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)”、“山東省循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范單位”、“山東省循環(huán)經(jīng)濟(jì)教育示范基地”、“山東省環(huán)境教育基地”、“山東省企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地”、“山東省節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)”和“山東省誠(chéng)信企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，被認(rèn)定為“國(guó)家再生聚酯纖維產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地”，公司擁有省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、院士工作站、博士后科研工作站、山東省再生滌綸纖維工程研究中心、山東省再生滌綸纖維工程技術(shù)研究中心、東華大學(xué)－龍福環(huán)能科技聯(lián)合研發(fā)中心等高端研發(fā)平臺(tái)，引進(jìn)了包括院士、長(zhǎng)江學(xué)者在內(nèi)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)28人，其中博士6人，碩士15人。2011年公司成功入選中央統(tǒng)戰(zhàn)部2011年民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式優(yōu)秀案例，2012年公司獲得“紡織之光”科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，2013年獲得國(guó)際綠色紡織設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，2015年獲得山東省技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)、濱州市專利獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。董事長(zhǎng)段建國(guó)先后榮獲桑麻科技二等獎(jiǎng)和中華全國(guó)工商聯(lián)“科技創(chuàng)新企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)，于2013年成功當(dāng)選山東省人大代表，成為2014年度中國(guó)紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物。
山東省委書記姜異康、省長(zhǎng)郭樹(shù)清等省委主要領(lǐng)導(dǎo)均到公司進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，對(duì)公司在循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)給予高度評(píng)價(jià)，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9和山東衛(wèi)視等主流媒體對(duì)公司進(jìn)行了播報(bào)。
公司真正實(shí)現(xiàn)了廢聚酯瓶片的高值化利用，為3000萬(wàn)噸廢聚酯社會(huì)存量找到了更好的解決方案，解決了廢聚酯污染問(wèn)題，減少我國(guó)對(duì)國(guó)際原油的依賴；對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式具有良好的促進(jìn)作用；引領(lǐng)低碳環(huán)保社會(huì)理念，緊密結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，為國(guó)內(nèi)乃至世界化纖行業(yè)走綠色可持續(xù)發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)桿，提供了樣板。
