今挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為一場(chǎng)**式的賭局。
17日上午，林丹被曝在妻子謝杏芳懷孕期間出軌選美冠軍趙雅淇，“超級(jí)丹”個(gè)人形象跌落谷底，其商業(yè)價(jià)值也受到質(zhì)疑，由于之前林丹代言過(guò)諸多奢侈品牌，比如萬(wàn)寶龍和Dolce & GabBAna，出軌一事給品牌形象造成的傷害或?qū)⒉豢晒懒俊?/p>
萬(wàn)寶龍品牌形象或?qū)⒋蚧卦?/p>
林丹微博賬號(hào)顯示擁有344萬(wàn)粉絲，而據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅林丹的道歉的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)高達(dá)11萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)60萬(wàn)條，大部份網(wǎng)友表示，雖然林丹第一時(shí)間作出回應(yīng)并道歉，但對(duì)他的行為還是感到非常失望，甚至有網(wǎng)友在萬(wàn)寶龍品牌官方微博留言希望品牌更換代言人。目前，萬(wàn)寶龍表示正在等待總部的通知。
萬(wàn)寶龍是瑞士鐘表集團(tuán)歷峰旗下的珠寶腕表品牌，以前從來(lái)沒(méi)有找過(guò)運(yùn)動(dòng)員做代言人，幾乎都是好萊塢一線影星，為了刺激中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，萬(wàn)寶龍?jiān)?014年12月宣布林丹成為中國(guó)區(qū)形象大使，而后者的形象開(kāi)始迅速往時(shí)尚和品位轉(zhuǎn)變也吸引了大量的粉絲。有數(shù)據(jù)證明，作為代言人，林丹確實(shí)將萬(wàn)寶龍的中國(guó)市場(chǎng)帶回正常的軌道，根據(jù)歷峰集團(tuán)最新發(fā)布的中期業(yè)績(jī)，旗下品牌中僅萬(wàn)寶龍與Chloe錄得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。有分析人士表示，這次萬(wàn)寶龍爆發(fā)代言人危機(jī)，或?qū)⑹蛊渲袊?guó)市場(chǎng)打回原形。
除了萬(wàn)寶龍，受影響的奢侈品牌中還包括Dolce & Gabbana，2015年3月，林丹受奢侈品牌Dolce &Gabbana之約，由品牌設(shè)計(jì)師之一Domenico Dolce親自掌鏡，拍攝品牌寫(xiě)真集。2006年開(kāi)始，林丹在各大賽場(chǎng)上一路飄紅，收入更是水漲船高，其中大部分來(lái)源于廣告代言。據(jù)福布斯中國(guó)名人收入榜中顯示，2015年，林丹的收入為2750萬(wàn)元。其先后代言過(guò)的品牌還包括紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂(lè)、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚(yú)、吉列剃須刀、佳得樂(lè)、福瑞迪汽車、尤尼克斯、伊利、青島啤酒(30.89 +0.29%,買(mǎi)入)、聯(lián)邦快遞、英特爾等。
截止到發(fā)稿，有消息稱有兩家原本有意與林丹簽約的贊助品牌已被叫停，而其余已簽約的贊助品牌還在觀望中，畢竟一個(gè)涉及道德底線的明星代言給品牌帶來(lái)?yè)p害誰(shuí)都無(wú)法預(yù)計(jì)。
或?qū)⑹苡绊懙钠放七€包括東風(fēng)日產(chǎn)：
東風(fēng)日產(chǎn)計(jì)劃于18日開(kāi)幕的廣州車展上邀請(qǐng)超級(jí)丹作為代言，此次出軌時(shí)間曝出后，據(jù)傳東風(fēng)日產(chǎn)將連夜重做宣傳物料并重新構(gòu)思創(chuàng)意。
社交媒體時(shí)代的明星代言，風(fēng)險(xiǎn)與收益并存
明星代言對(duì)推動(dòng)品牌的銷售依然有很大的幫助，特別是在社交媒體傳播上，就奢侈時(shí)尚類而言，根據(jù)Bomoda和R3的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在微信平臺(tái)給品牌帶來(lái)最大回報(bào)的明星是霍建華，第二至第五名分別是范冰冰、楊冪、劉雯和林心如，在微博平臺(tái)則是鹿晗排第一，緊接著是吳亦凡、林心如、許魏洲和劉亦菲。
不過(guò)，現(xiàn)在的明星代言和商業(yè)合作風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體導(dǎo)致信息更快傳播，從品牌公司的角度出發(fā)，現(xiàn)在挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為一場(chǎng)**式的賭局，一個(gè)明星的形象可以在瞬間發(fā)生改變給品牌帶來(lái)更多的不確定性。
今年上半年，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌蘭蔻本想為來(lái)自香港的個(gè)性歌手何韻詩(shī)組織一場(chǎng)演唱會(huì)并借以推廣香港市場(chǎng)。不料，因?yàn)楹雾嵲?shī)表現(xiàn)出港獨(dú)傾向，引發(fā)軒然大波，蘭蔻損失慘重，并牽連歐萊雅集團(tuán)因此損失了185億人民幣。
2008年，由于美國(guó)明星莎朗斯通在四川地震后發(fā)表有爭(zhēng)議評(píng)論，Dior中國(guó)馬上將所有與莎朗斯通相關(guān)的廣告下架。
今年6月，國(guó)內(nèi)年輕人當(dāng)紅偶像吳亦凡也曾被爆出丑聞。發(fā)生事件的前一天意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請(qǐng)了吳亦凡作為“中國(guó)區(qū)腕表代言人”，這給品牌帶來(lái)非常不利的影響。不過(guò)寶格麗未作出任何回應(yīng)。現(xiàn)在傳播風(fēng)頭已過(guò)，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。
