劉春華受邀浙江大學(xué)|《品牌文化：從中國制造走向中國品牌》
時間：2024-11-16 來源：
華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點擊：276次
青年強則東莞強，企業(yè)興則東莞興。為支持青年企業(yè)家隊伍建設(shè)，東莞市出臺《關(guān)于加強東莞市青年企業(yè)家培養(yǎng)的實施方案（2024-2026年）》，在全市遴選一批優(yōu)秀的青年企業(yè)家，分層次分領(lǐng)域開展精準(zhǔn)培養(yǎng)，為東莞高質(zhì)量發(fā)展儲備企業(yè)發(fā)展中堅力量。本次“領(lǐng)航計劃”培訓(xùn)班開班，是東莞致力于完善“企二代”培育體系的具體體現(xiàn)。
在歷史的長河中，“中國制造”曾以其龐大的規(guī)模和低廉的成本，在全球經(jīng)濟版圖上留下了深刻的印記。然而，隨著時代的變遷，簡單的代工生產(chǎn)已難以滿足市場的多元化需求，更無法支撐企業(yè)的長遠發(fā)展。因此，“中國制造”向“中國品牌”的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)型之路，成為了中國企業(yè)必須面對的課題。
分享伊始，劉春華老師通過宏觀經(jīng)濟以及品牌現(xiàn)象觀察的系列案例，將品牌建設(shè)創(chuàng)新的知識融合在其中。品牌定位是品牌建設(shè)的第一步，企業(yè)需要根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求，明確品牌的核心價值和差異化競爭優(yōu)勢。正如美國營銷專家阿爾·里斯和杰克·特勞特所言：“定位不是對產(chǎn)品要做的事，而是對預(yù)期客戶要做的事?！逼髽I(yè)要在消費者心中占據(jù)一個獨特的位置，形成獨特的品牌形象。
品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要將品牌各個維度的局部整合起來，形成協(xié)調(diào)一致并且能讓人們清晰感知的品牌體系。因此需要非常專業(yè)的品牌管理人才，他們不僅要理解品牌建設(shè)的各個局部，還要能夠?qū)⑦@些局部有效地整合聯(lián)動，形成一個穩(wěn)定運行的品牌系統(tǒng)。劉春華老師認為人才的培養(yǎng)和選拔是品牌建設(shè)中重要的一環(huán)。
廣納真知灼見，廣聚學(xué)術(shù)資源。今日課程內(nèi)容詳實豐富，劉春華老師收到了各位企業(yè)家學(xué)員們積極反饋和高度認可。讓我們一起期待明天的精彩授課吧！－END－
