2013年11月26日企業(yè)管理（青島）專題培訓(xùn)班在青島海洋大學(xué)開講，本期培訓(xùn)班的學(xué)員是來自貴州省畢節(jié)市的五十余位杰出企業(yè)家，活動(dòng)受到了畢節(jié)市委組織部的大力支持，本次培訓(xùn)課程分為上下兩個(gè)部分，主題分別為品牌與管理兩個(gè)部分，由劉春華老師主講。
上午的課題目為《品牌管理實(shí)務(wù)：如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)的品牌》。劉春華老師分別從“品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品線布局、品牌的建設(shè)方法”四個(gè)方面對(duì)如何運(yùn)營(yíng)企業(yè)品牌進(jìn)行了全方位的闡述。
在品牌如何定位方面，劉老師從品牌定位要具有“排他性”切入，其中以戴“雙戒指”的大閘蟹才是陽澄湖大閘蟹的品牌定位為例，對(duì)品牌定位的排他性進(jìn)行了全面的講解。
案例：戴“雙戒指”的才是陽澄湖大閘蟹
“一蟹雙戒”，即每一只“陽澄湖牌”大閘蟹均配有蘇州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的產(chǎn)地防偽蟹扣。該蟹扣只有在“陽澄湖牌”大閘蟹開捕之際按開捕數(shù)量等同發(fā)放，以確保防偽效果真實(shí)有效。同時(shí)，還配有另外一個(gè)獨(dú)一無二的陽澄湖大閘蟹公司的防偽蟹扣。佩戴上獨(dú)有的防偽蟹扣，是為保證“陽澄湖牌”大閘蟹的權(quán)威性和地域保護(hù)性。除此之外，在禮盒外箱上還有獨(dú)有的“水產(chǎn)品質(zhì)量追溯”標(biāo)識(shí)，這個(gè)認(rèn)證可通過登錄網(wǎng)站或掃描二維碼方式驗(yàn)識(shí)產(chǎn)品養(yǎng)殖、加工、檢驗(yàn)和銷售全過程的信息跟蹤。
三重防偽，確保唯一性，陽澄湖大閘蟹的品牌定位策略可謂將品牌定位的“排他性”做到極致。
劉老師綜合“陽澄湖大閘蟹”的案例對(duì)品牌定位的策略進(jìn)行了深入講解。劉老師的授課風(fēng)格到了學(xué)員們的熱烈歡迎，在授課過程中劉老師積極的與學(xué)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)員介紹自己的品牌與產(chǎn)品，了解學(xué)員在實(shí)際運(yùn)作品牌過程中遇到的困惑，在授課現(xiàn)場(chǎng)立即幫助被邀學(xué)員解答困惑，并現(xiàn)場(chǎng)給出可行性方案。
在品牌文化與傳播方面劉老師還講到品牌要有故事，要讓客戶產(chǎn)生品牌聯(lián)想，用故事講述品牌傳播品牌。
在下午的《管理贏在中高層》課程中劉老師從管理干部定位，授權(quán)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)等多個(gè)方面進(jìn)行講解。對(duì)提升中高層管理能力掌握管理技巧，對(duì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用也分別進(jìn)行了闡述。
此次企業(yè)管理專題培訓(xùn)班得到了貴州省學(xué)員們的一致好評(píng)，同學(xué)們紛紛表示希望以后可以有更多與劉春華老師交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，希望本次培訓(xùn)班可以給貴州遠(yuǎn)道而來的客人們帶去企業(yè)真正發(fā)展的動(dòng)力。
