今挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為一場**式的賭局。
17日上午，林丹被曝在妻子謝杏芳懷孕期間出軌選美冠軍趙雅淇，“超級丹”個人形象跌落谷底，其商業(yè)價值也受到質(zhì)疑，由于之前林丹代言過諸多奢侈品牌，比如萬寶龍和Dolce & GabBAna，出軌一事給品牌形象造成的傷害或?qū)⒉豢晒懒俊?/p>
萬寶龍品牌形象或?qū)⒋蚧卦?/p>
林丹微博賬號顯示擁有344萬粉絲，而據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，僅林丹的道歉的單條微博轉(zhuǎn)發(fā)高達11萬次，評論超過60萬條，大部份網(wǎng)友表示，雖然林丹第一時間作出回應(yīng)并道歉，但對他的行為還是感到非常失望，甚至有網(wǎng)友在萬寶龍品牌官方微博留言希望品牌更換代言人。目前，萬寶龍表示正在等待總部的通知。
萬寶龍是瑞士鐘表集團歷峰旗下的珠寶腕表品牌，以前從來沒有找過運動員做代言人，幾乎都是好萊塢一線影星，為了刺激中國市場的增長，萬寶龍在2014年12月宣布林丹成為中國區(qū)形象大使，而后者的形象開始迅速往時尚和品位轉(zhuǎn)變也吸引了大量的粉絲。有數(shù)據(jù)證明，作為代言人，林丹確實將萬寶龍的中國市場帶回正常的軌道，根據(jù)歷峰集團最新發(fā)布的中期業(yè)績，旗下品牌中僅萬寶龍與Chloe錄得業(yè)績增長。有分析人士表示，這次萬寶龍爆發(fā)代言人危機，或?qū)⑹蛊渲袊袌龃蚧卦巍?/p>
除了萬寶龍，受影響的奢侈品牌中還包括Dolce & Gabbana，2015年3月，林丹受奢侈品牌Dolce &Gabbana之約，由品牌設(shè)計師之一Domenico Dolce親自掌鏡，拍攝品牌寫真集。2006年開始，林丹在各大賽場上一路飄紅，收入更是水漲船高，其中大部分來源于廣告代言。據(jù)福布斯中國名人收入榜中顯示，2015年，林丹的收入為2750萬元。其先后代言過的品牌還包括紅牛、李寧、雪鐵龍世嘉、綠箭、百事可樂、361度、歐萊雅、雪津啤酒、肯德基、中華、金龍魚、吉列剃須刀、佳得樂、福瑞迪汽車、尤尼克斯、伊利、青島啤酒(30.89 +0.29%,買入)、聯(lián)邦快遞、英特爾等。
截止到發(fā)稿，有消息稱有兩家原本有意與林丹簽約的贊助品牌已被叫停，而其余已簽約的贊助品牌還在觀望中，畢竟一個涉及道德底線的明星代言給品牌帶來損害誰都無法預(yù)計。
或?qū)⑹苡绊懙钠放七€包括東風日產(chǎn)：
東風日產(chǎn)計劃于18日開幕的廣州車展上邀請超級丹作為代言，此次出軌時間曝出后，據(jù)傳東風日產(chǎn)將連夜重做宣傳物料并重新構(gòu)思創(chuàng)意。
社交媒體時代的明星代言，風險與收益并存
明星代言對推動品牌的銷售依然有很大的幫助，特別是在社交媒體傳播上，就奢侈時尚類而言，根據(jù)Bomoda和R3的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在微信平臺給品牌帶來最大回報的明星是霍建華，第二至第五名分別是范冰冰、楊冪、劉雯和林心如，在微博平臺則是鹿晗排第一，緊接著是吳亦凡、林心如、許魏洲和劉亦菲。
不過，現(xiàn)在的明星代言和商業(yè)合作風險越來越大。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體導(dǎo)致信息更快傳播，從品牌公司的角度出發(fā)，現(xiàn)在挑選明星做代言人或商業(yè)合作已成為一場**式的賭局，一個明星的形象可以在瞬間發(fā)生改變給品牌帶來更多的不確定性。
今年上半年，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻本想為來自香港的個性歌手何韻詩組織一場演唱會并借以推廣香港市場。不料，因為何韻詩表現(xiàn)出港獨傾向，引發(fā)軒然大波，蘭蔻損失慘重，并牽連歐萊雅集團因此損失了185億人民幣。
2008年，由于美國明星莎朗斯通在四川地震后發(fā)表有爭議評論，Dior中國馬上將所有與莎朗斯通相關(guān)的廣告下架。
今年6月，國內(nèi)年輕人當紅偶像吳亦凡也曾被爆出丑聞。發(fā)生事件的前一天意大利珠寶品牌寶格麗剛剛邀請了吳亦凡作為“中國區(qū)腕表代言人”，這給品牌帶來非常不利的影響。不過寶格麗未作出任何回應(yīng)?，F(xiàn)在傳播風頭已過，吳亦凡跟寶格麗依然相處和諧。
