華商智業(yè)咨詢案例：提升陽信縣品牌競爭力
時間：2015-10-08 來源：
華商智業(yè) 作者：華商智業(yè) 點擊：759次
項目背景:
陽信縣隸屬于山東省濱州市，素有“中國鴨梨之鄉(xiāng)”的美譽。近年來伴隨著陽信縣的經濟騰飛，陽信縣也誕生了一批像東進餐具（陽信）有限公司、龍?；w有限公司、陽信翰墨文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、陽信億利源清真肉類有限公司等這樣優(yōu)秀的中小企業(yè)，這些企業(yè)的產品質量、管理創(chuàng)新的水平在行業(yè)內均是處于領先水平。但在互聯(lián)網經濟的沖擊下，最苦惱陽信縣中小企業(yè)的問題就是企業(yè)的品牌沒有樹立起來，這些問題也被陽信縣信城街道辦的領導們看在眼中。
項目規(guī)劃：
為了達到陽信縣企業(yè)品牌建設、傳統(tǒng)企業(yè)升級、鼓舞企業(yè)家的創(chuàng)新精神的目的，信城街道辦與華商智業(yè)達成合作，于9月25日，由華商智業(yè)協(xié)助組織，邀請國家級新聞媒體記者，啟動對陽信縣重點企業(yè)的采訪活動，赴陽信縣進行采訪報道。
本次選擇的媒體有國際商報、新華社、新浪網、經濟日報、人民網、光明網等六家國家級媒體，之所以選擇了這些媒體是因為這些媒體的影響力在國內媒體界均有著舉足輕重的地位，影響范圍囊括了大部分目標群體，可以快速的將陽信縣企業(yè)品牌擴散開來，得到有效的傳播推廣，適合現階段陽信企業(yè)的宣傳報道。
項目過程：
采訪的時間定在了9月25日，記者們先后到東進餐具（陽信）有限公司、龍?；w有限公司、陽信翰墨文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司、陽信億利源清真肉類有限公司進行了參觀采訪、聽取匯報。
以采訪東進餐具為例，記者們首先聽取總經理錢君萍對東進餐具的六大體系：質量體系、考核體系、獎懲體系、工資晉升體系、人文關懷文化建設體系、溝通體系進行了介紹并展示了相關的資料，之后對東進餐具面臨的市場形勢和解決方案進行了描述，并帶領大家對東進餐具進行了產品展廳、辦公區(qū)域的參觀，記者們根據錢總的描述分別提出了自己的問題和見解，對東進的餐具的優(yōu)勢與機遇進行了詳細記錄與點評，也感嘆國內的不銹鋼餐具制作水平是如此高。
幾家企業(yè)采訪結束后，參觀結束后，陽信縣信城街道辦的領導與記者們進行了座談會，記者們都分別談了下自己的感受和認識，信城街道辦劉書記對全辦的情況進行了整體介紹，記者們對街道辦服務企業(yè)發(fā)展的態(tài)度大加贊揚，對陽信有這么多好的企業(yè)感到非常震撼，表示下一步將會持續(xù)的對陽信縣企業(yè)進行宣傳報道，把好的企業(yè)推向更好、更高的層次，助力企業(yè)的發(fā)展。
項目進展：
在了解了陽信縣重點企業(yè)的情況后，結合企業(yè)的發(fā)展與品牌推廣需求，記者們都各自寫出了陽信企業(yè)的新聞報道稿，以下為本次報道已出媒體報道鏈接（請持續(xù)關注報道更新）
http://green.sina.com.cn/2015-09-27/doc-ifxifmki9551188.shtml
http://news.sina.com.cn/green/2015-10-07/doc-ifximeyw9553891.shtml
項目預期：
本次采訪后，關于陽信企業(yè)的正面報道將在六家國家主流媒體進行宣傳報道，并形成多家媒體二次轉載傳播，預計影響人次100萬以上，產生極大的影響力，對于陽信企業(yè)的品牌塑造起到重要推動作用。
媒體是企業(yè)的親密戰(zhàn)友，通過媒體報道傳播有利于企業(yè)發(fā)展、產品推廣、品牌影響力強化。本次陽信縣采訪報道由華商智業(yè)全程策劃組織并大獲成功，對陽信企業(yè)未來的發(fā)展、品牌的傳播起到了關鍵的推動作用。
華商智業(yè)專家團隊為企業(yè)提供策劃提案、稿件撰寫、媒介發(fā)布和公關活動策劃執(zhí)行、公關策略建議等咨詢，通過協(xié)調企業(yè)與媒體的需求與價值取向，使雙方的利益最大化，最大可能地達到企業(yè)的傳播目標和媒體的信息需求。
附錄：陽信企業(yè)介紹
1）、東進餐具
東進餐具（陽信）有限公司創(chuàng)建于 2004 年 6 月，位于山東省陽信縣工業(yè)園內，環(huán)境優(yōu)美，交通便利，屬中韓合資企業(yè)。企業(yè)占地面積 10萬平方米，是設計、制造高中檔不銹鋼餐具的專業(yè)生產廠家。
公司技術力量雄厚。各種設備齊全，車、磨、刨、銑、沖、自動、半自動拋光機等1000余臺，現代化鍛打餐具生產線四條。整體實力上在國內同行業(yè)中名列前茅。所制造的餐具品種規(guī)格齊全，工藝精湛，并以優(yōu)美的造形,可靠的質量,贏得了廣大客商的青睞，暢銷德國、挪威、英國、意大利、西班牙、美國、土耳其、俄羅斯等國家，并多次在國際博覽會上獲獎，深受海外客戶的信賴和贊譽。
在生產管理方面，“以質量求生存”的準則已深入到公司每個員工的心中。從原材料的挑選到產品出廠，每條生產線都有專業(yè)技術人員進行周密細致地檢驗，保證產品品質、降低生產成本，提高產品市場競爭力。產品制作精益求精,產品包括高、中兩個檔次， one pc、two PC、電鍍、噴砂等，門類齊全，能生產供五星級酒店、工藝收藏家所需的特高檔產品。產品的款式和檔次能滿足世界不同國家使用習慣和審美風格。公司還特別聘請知名的韓國高級管理及技術人員進入公司的管理系統(tǒng)，健全了嚴格的質量管理體系、成本控制體系和人力資源管理體系，保證了生產、管理整體統(tǒng)一，協(xié)調一致。
公司還擁有自己的新產品設計、開發(fā)專業(yè)技術隊伍，技術力量雄厚，并與國外知名設計公司建立協(xié)作關系。同時，以市場為導向，密切注視需求變化和國際發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新、更新款式，不斷引領餐具業(yè)的時代新潮流。憑借精良的產品設計、嚴格的質量管理、較高的信譽和效率，東進公司在激烈的競爭中穩(wěn)步前進。
2）、億利源牛業(yè)
陽信億利源清真肉類有限公司是一家以肉牛加工為主的省級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，是全國民族特需商品定點生產企業(yè)，國家科技部“科技富民強縣專項計劃”實施單位，第一批進入國家物聯(lián)網農業(yè)科技園區(qū)的示范企業(yè)。在社會各界的關心支持下，逐漸發(fā)展成為集優(yōu)質牧草種植、飼料研發(fā)，肉牛繁育，高檔肉牛育肥，牛肉及牛副產品深加工，有機肥加工等為一體的肉牛產業(yè)化示范企業(yè)。
公司成立于2004年4月，注冊資本6000萬元，總資產3.6億元，現有員工457人，其中技術人員76人。公司采用活牛吊宰、熱縮真空包裝和牛肉精細分割技術，嚴格遵守伊斯蘭教規(guī)屠宰規(guī)定和國家衛(wèi)生、檢疫標準，以生產西餐、日餐、韓餐高檔牛肉為主，向國內市場供應外觀色澤鮮美、肉質細嫩多汁、富含蛋白質、維生素和多種礦物質的綠色清真、營養(yǎng)保健食品。分割品種已達到120多個，成為山東省肉牛分割標準制定定點主辦廠家，是2008年北京奧運會、2010年上海世博會指定的牛肉供應商。產品主要銷往北京、上海、天津、廣州、深圳、重慶、昆明、東北三省等國內三十多個大中城市和地區(qū)。2012年實現銷售收入3.7億元，利稅3730萬元，位居全國同行業(yè)前列。
公司已通過《ISO9001：2008質量管理體系標準》和《GB/T22000-2006食品安全管理體系要求》的認證 “億利源”牌冷凍分割牛肉已通過國家“許可使用綠色食品標志”認證，是山東省著名商標。在第五屆中國牛業(yè)發(fā)展大會上，“億利源”牌分割牛肉被評為全國十大優(yōu)秀牛肉品牌。2012年9月公司新推出的系列“家庭牛排”在第七屆牛業(yè)大會上獲得“中國牛肉產品創(chuàng)新獎”。在2012華東地區(qū)暨第27界山東畜牧業(yè)博覽會上榮獲“優(yōu)質產品金獎”。
公司在全省率先實現了以RFID視角面向肉牛識別追溯，建立了養(yǎng)殖、屠宰、加工、運輸、銷售等環(huán)節(jié)的質量安全管理追溯系統(tǒng)，國家農業(yè)科技園區(qū)、省科技廳、市科技局、黃河三角洲國家園區(qū)管委會同時同步實行監(jiān)管，實現了信息化管理，在行業(yè)中和社會公眾面前樹立了良好的品牌形象。
由于業(yè)績突出，陽信億利源清真肉類有限公司被評為山東省畜牧協(xié)會肉牛產銷分會會長、中國畜牧業(yè)協(xié)會牛業(yè)分會、山東省畜牧協(xié)會、省畜牧協(xié)會乳肉兼用牛分會、濱州市農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長單位，并相繼獲得了“山東省農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“省級守合同重信用企業(yè)”、“山東省誠信企業(yè)”、“青年農民專業(yè)合作社”“智能化供應鏈管理中心”，市級“消費者滿意單位”、“信用民營企業(yè)”等榮譽稱號，并被市委、市政府命名表彰為“農業(yè)產業(yè)化十佳龍頭企業(yè)”、“現代循環(huán)農業(yè)產業(yè)化示范企業(yè)”。
3）、龍福環(huán)能
龍福環(huán)能科技股份有限公司坐落于藍、黃兩大國家戰(zhàn)略疊加的中心——山東省濱州市陽信縣，是以資源循環(huán)利用為主營業(yè)務、節(jié)能環(huán)保低碳型的化纖紡織企業(yè)，山東省350戶重點工業(yè)企業(yè)之一，是中國化纖產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成員單位和中國化纖再生與循環(huán)經濟產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟副理事長單位，中國國際化纖標準推進委員會副主席單位，通過了省資源綜合利用認定。公司總占地面積60萬平方米，員工2700余人，技術人員358人，現有總資產16億元，2014年實現銷售收入12.6億元。目前，公司每年可回收利用廢舊塑料瓶20萬噸，可節(jié)約石油120萬噸，節(jié)能折合標準煤170萬噸，公司建設的低碳產業(yè)園是《山東省循環(huán)經濟發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中重點培育的五個靜脈產業(yè)類循環(huán)經濟示范園區(qū)之一。
公司利用廢聚酯瓶直紡產業(yè)用差別化再生滌綸長絲，攻克了廢舊聚酯無法直接生產滌綸長絲的世界性難題，改寫了廢舊聚酯只能生產滌綸短纖的歷史，四項技術成果先后通過了省部級鑒定，填補了國內空白，并達到國際先進水平。公司已取得授權發(fā)明專利6項，實用新型專利9項，外觀設計專利9項，并作為主要起草單位先后參與了再生滌綸低彈絲、再生滌綸預取向絲和再生滌綸牽伸絲等三項產品行業(yè)標準的制定，利用廢舊聚酯瓶片生產再生滌綸工業(yè)絲、再生滌綸預取向絲與再生滌綸全牽伸絲三項技術列入國家工業(yè)和信息化部發(fā)布的2012年第1號公告《再生資源綜合利用先進適用技術目錄（第一批）》，再生滌綸長絲和再生滌綸工業(yè)絲兩項產品被列入科技部“國家重點新產品”計劃，引領了再生化學纖維產業(yè)的發(fā)展方向，成為國內乃至全世界廢舊聚酯循環(huán)利用產業(yè)的龍頭企業(yè)，是再生滌綸長絲的首創(chuàng)者。
公司建成了世界唯一一條從廢舊聚酯回收、瓶片清洗加工、紡絲到工藝美術紡織品（毛毯、地毯）織造一條龍的循環(huán)經濟產業(yè)鏈，再生滌綸長絲產品廣泛應用到工業(yè)和民用等多個領域，帶動發(fā)展了一批以再生滌綸毛毯為主導、包括地毯、裝飾布、傳送帶、服裝面料在內的產業(yè)集群，創(chuàng)造了可觀的經濟效益，并為社會提供了近3000個工作崗位，社會效益顯著。
公司通過了質量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)健康安全管理體系和國際再生聚酯管理體系認證，獲得了“中國化纖產業(yè)循環(huán)經濟示范企業(yè)”、“山東省循環(huán)經濟示范單位”、“山東省循環(huán)經濟教育示范基地”、“山東省環(huán)境教育基地”、“山東省企業(yè)實訓基地”、“山東省節(jié)能環(huán)保產業(yè)示范企業(yè)”和“山東省誠信企業(yè)”等榮譽稱號，被認定為“國家再生聚酯纖維產品開發(fā)基地”，公司擁有省級企業(yè)技術中心、院士工作站、博士后科研工作站、山東省再生滌綸纖維工程研究中心、山東省再生滌綸纖維工程技術研究中心、東華大學－龍福環(huán)能科技聯(lián)合研發(fā)中心等高端研發(fā)平臺，引進了包括院士、長江學者在內的研發(fā)團隊28人，其中博士6人，碩士15人。2011年公司成功入選中央統(tǒng)戰(zhàn)部2011年民營企業(yè)轉變發(fā)展方式優(yōu)秀案例，2012年公司獲得“紡織之光”科技進步一等獎，2013年獲得國際綠色紡織設計金獎，2015年獲得山東省技術發(fā)明二等獎、濱州市專利獎一等獎。董事長段建國先后榮獲桑麻科技二等獎和中華全國工商聯(lián)“科技創(chuàng)新企業(yè)家”榮譽稱號，于2013年成功當選山東省人大代表，成為2014年度中國紡織行業(yè)年度創(chuàng)新人物。
山東省委書記姜異康、省長郭樹清等省委主要領導均到公司進行了現場調研，對公司在循環(huán)經濟產業(yè)領域做出的貢獻給予高度評價，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9和山東衛(wèi)視等主流媒體對公司進行了播報。
公司真正實現了廢聚酯瓶片的高值化利用，為3000萬噸廢聚酯社會存量找到了更好的解決方案，解決了廢聚酯污染問題，減少我國對國際原油的依賴；對行業(yè)結構調整，轉變增長方式具有良好的促進作用；引領低碳環(huán)保社會理念，緊密結合國家發(fā)展戰(zhàn)略目標，為國內乃至世界化纖行業(yè)走綠色可持續(xù)發(fā)展樹立了標桿，提供了樣板。
